Ακούστε το Ode to Pizza του Herman Cain



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Τραγουδήθηκε στο τραγούδι του John Lennon "Imagine"

Αυτοί ο Χέρμαν Κάιν αναφορές για πίτσα δεν θα τελειώσει ποτέ, έτσι; Ο πρώην διευθύνων σύμβουλος της Godfather's Pizza έκανε ειδήσεις τον τελευταίο καιρό για τη δική του Σχέδιο 9-9-9, και τώρα εδώ, ευγενική προσφορά του Newsweek, τραγουδάει, "Φανταστείτε ότι δεν υπάρχει πίτσα/ δεν θα μπορούσα αν προσπαθούσα".

[Tumblr/Newsweek]

Το Daily Byte είναι μια κανονική στήλη αφιερωμένη στην κάλυψη ενδιαφέρουσων ειδήσεων και τάσεων σε όλη τη χώρα. Κάντε κλικ εδώ για προηγούμενες στήλες.


Η έκθεση LYNCH

Τι είναι ένα “brand ”

Το A “brand ” είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή ένας οργανισμός που έχει αξίες, ιδιότητες ή χαρακτηριστικά που σχετίζονται βαθιά με αυτό. Είναι η “ ταυτότητα ” ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή οργανισμού, και ενισχύεται από τους “διαφοροποιητές ”: αυτά που ξεχωρίζουν τη μάρκα από τους ανταγωνιστές της. Όταν αγοράζετε Coke αντί για τη γενική εναλλακτική λύση (και συνήθως πληρώνετε πολύ περισσότερα στη διαδικασία), το κάνετε ίσως επειδή προτιμάτε τη γεύση της Coke ’ (ένα χαρακτηριστικό) ή (πιο συχνά) επειδή οι προσπάθειες μάρκετινγκ της Coke ’ αξίες προϊόντων που προτιμάτε ή σχετίζονται με αυτές. Όταν αγοράζετε Pepsi αντί για Coke, ίσως σας αρέσει η γεύση της Pepsi ή ίσως ταυτίζεστε με τις προσπάθειες της Pepsi για να τοποθετήσετε το προϊόν τους ως “younger ”. Στην αρχή, ωστόσο, το “brand ” είναι συνάρτηση εμπιστοσύνης: όταν αγοράζετε μια κόκα κόλα, εμπιστεύεστε ότι θα σας προσφέρει με συνέπεια ό, τι και αν περιμένετε. Είτε βρίσκεστε στο Χονγκ Κονγκ είτε στο Λονδίνο είτε στο Σαν Φρανσίσκο, όταν παραγγέλνετε ένα χάμπουργκερ σε McDonalds, εμπιστεύεστε ότι θα έχει την ίδια γεύση και θα προσφέρει την ίδια εμπειρία. Το να είσαι πιστός στην υπόσχεση της μάρκας έχει εξαιρετική σημασία: αν το μπιφτέκι που παρήγγειλες σε κάποιο συγκεκριμένο McDonalds ήταν τελείως διαφορετικό από το burger σε οποιοδήποτε άλλο McDonalds, ή αν κάθε κουτάκι κοκ είχε διαφορετική γεύση, η μάρκα θα γινόταν αμέσως χωρίς νόημα: η υπόσχεση της μάρκας προδομένος, δεν υπάρχει πλέον κανένας λόγος για εσάς να επιλέξετε το εμπορικό σήμα από έναν ανταγωνιστή.

Τι σημαίνει η ιδέα ενός “brand ” στο πλαίσιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος; Και πώς ’s η υγεία του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος ’s “brand ”

Στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα αρέσει να χαρακτηρίζεται ως το κόμμα της μικρής κυβέρνησης, της δημοσιονομικής σύνεσης, της ελεύθερης αγοράς και της ελευθερίας. Η υπόσχεσή τους είναι χαμηλότερες κρατικές δαπάνες, λιγότερη κυβερνητική επέμβαση στη ζωή των Αμερικανών, ασφάλεια και δυνατότητα συναλλαγής επιχειρήσεων με περιορισμένους κυβερνητικούς περιορισμούς και ελάχιστη άμεση κυβερνητική συμμετοχή στην οικονομία.

Πώς έχει αποδώσει το GOP σύμφωνα με την υπόσχεση της μάρκας του; Οι διαφοροποιητές του κόμματος έχουν νόημα για τους πελάτες τους, το αμερικανικό εκλογικό σώμα; Οι απαντήσεις, με λίγα λόγια, είναι: κακή και όχι.

Πολλοί ψηφοφόροι σήμερα βλέπουν μικρή διαφορά μεταξύ του Ρεπουμπλικανικού και του Δημοκρατικού κόμματος: οι ανεξάρτητοι ψηφοφόροι είναι πλέον το μεγαλύτερο τμήμα του εκλογικού σώματος και το ταχύτερα αναπτυσσόμενο. Ο Ρεπουμπλικανός Τζορτζ Μπους, του δήθεν “μικρού κυβερνητικού κόμματος,#8221, αύξησε σημαντικά τις κρατικές δαπάνες: το ποσοστό της μη αμυντικής διακριτικής αύξησης των δαπανών κατά την πρώτη θητεία της Προεδρίας του είχε τελειώσει 3,500% μεγαλύτερη από ό, τι ήταν κατά την πρώτη θητεία του Προέδρου Κλίντον ’ και άνω 230% υψηλότερη από τον Πρόεδρο ΚάρτερΤο Ακολουθώντας τα βήματα του πατέρα του: ο George HW Bush αύξησε τις δαπάνες του 6,800% γρηγορότερα από τον πρόεδρο Ρίγκαν. Όταν πρόκειται για τη «μικρή κυβέρνηση» και τη δημοσιονομική σύνεση, το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει χάσει εντελώς κάθε ικανότητα διαφοροποίησης από τους Δημοκρατικούς: για την περίοδο 1988 – 2004, ο Μπους 43 (Ρεπουμπλικανός) αύξησε την κυβέρνηση με τις ταχύτερες δαπάνες , ακολουθούμενη από τη δεύτερη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατική), στη συνέχεια ο Μπους 42 (Ρεπουμπλικανός) και τέλος η πρώτη περίοδος Κλίντον ’ (Δημοκρατικός). Επιστρέφοντας λίγο πιο πίσω, ο Πρόεδρος Νίξον αύξησε τις δαπάνες πέντε φορές πιο γρήγορα από ό, τι έκανε ο Πρόεδρος Κάρτερ. Δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ των κομμάτων και αυτό υπονομεύει σημαντικά τη Ρεπουμπλικανική μάρκα (δεν βλάπτει σχεδόν τόσο τους Δημοκρατικούς, καθώς η επωνυμία τους δεν αποτελεί συχνά δημοσιονομική σύνεση υπόσχεση μάρκας).

Σχετικά με το ζήτημα της ελευθερίας και της ελευθερίας, υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία που διαφοροποιούν τα σήματα των κομμάτων: ο Πρόεδρος Τζορτζ Μπους μείωσε σημαντικά την ατομική ελευθερία μέσω (μεταξύ άλλων) εξουσιοδότησης των αθέμιτων υποκλοπών πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών και ουσιαστικά εξαλείφθηκε. habeus corpus Προστασία Ο Πρόεδρος Ομπάμα (μεταξύ άλλων) χορήγησε αναδρομική ασυλία στις τηλεπικοινωνιακές εταιρείες που συμμετείχαν σε αυτές τις υποκλοπές και στη συνέχεια επέκτεινε την ερμηνεία του σχετικά με τις εξουσίες ενός Προέδρου, ώστε να περιλαμβάνει τη δολοφονία πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών ’ χωρίς κατηγορία, δίκη ή καταδίκη. Ένας Ρεπουμπλικανός και ένας Δημοκρατικός, με λίγα να διακρίνουν τις θέσεις τους σχετικά με την προσωπική ελευθερία και ελευθερία.

Σε πιο πρόσφατους χρόνους, το Ρεπουμπλικανικό κόμμα έγινε επίσης το σπίτι των “κοινωνικών συντηρητικών ”: εκείνο το τμήμα του εκλογικού σώματος που ήταν πιο απασχολημένο με θέματα όπως η έκτρωση, ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και οι χριστιανικές αξίες ”, και συχνά προσδιορίζεται ως το “θρησκευτικό δικαίωμα ”. Αυτό το τμήμα του κόμματος έχει αμβλύνει σημαντικά τη μάρκα των Ρεπουμπλικανών, και εστιάζοντας σε ζητήματα κοινωνικών συντηρητικών ”, έχει μειώσει τους βασικούς διαφοροποιητές της μάρκας των Ρεπουμπλικανών που αναφέραμε νωρίτερα: μικρή κυβέρνηση, δημοσιονομική σύνεση, ελεύθερη αγορά και ελευθερία. Και ενώ το 78% αυτών των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας πενήντα οκτώ ετών και άνω περιέγραψαν τον εαυτό τους ως “κοινωνικοί συντηρητικοί ”, το 46% των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας δεκαοκτώ έως τριάντα επτά ετών αυτοχαρακτηρίζονται ως “κοινωνικοί μετριοπαθείς ”. Η & κοινωνική συντηρητική ” πτυχή της μάρκας των Ρεπουμπλικανών είναι μια χαμένη πρόταση για το κόμμα μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα.

Η ραγδαία ανάπτυξη και ο σημαντικός αριθμός ανεξάρτητων ψηφοφόρων είναι συνέπεια των κομμάτων και των αραιωμένων μαρκών: αν η Coke και η Pepsi και η επώνυμη μάρκα έχουν την ίδια γεύση και έχουν την ίδια τιμή, ποιος είναι ο επιτακτικός λόγος πέρα ​​από την αδράνεια. κάποιος επιλέγει Coke αντί για την Pepsi, ή Pepsi για Coke ή είτε για την επώνυμη μάρκα; Εδώ βρίσκεται το GOP το 2012. Και τα πράγματα θα γίνουν πολύ χειρότερα για το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: όσο πιο νέος είναι ο ψηφοφόρος, τόσο λιγότερο πιθανό είναι ο ψηφοφόρος να είναι μέλος του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος. Το 37% των μελών του κόμματος είναι πενήντα οκτώ ή μεγαλύτερα, και το 24% είναι μεταξύ σαράντα οκτώ και πενήντα επτά, αλλά μόνο το 14% -15% των μελών είναι ηλικίας από είκοσι οκτώ έως σαράντα επτά, και μόλις το 6% είναι μεταξύ δεκαοκτώ και είκοσι επτάΤο Το κόμμα γερνάει και οι νέοι ψηφοφόροι δεν βρίσκουν το εμπορικό σήμα συναρπαστικό.

Η συμβατική σκέψη είναι ότι το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα είναι για άτομα που έχουν πράγματα (τα οποία δεν θέλουν να τους αφαιρέσει η κυβέρνηση) και το Δημοκρατικό Κόμμα είναι για άτομα που δεν έχουν πράγματα (και θέλουν να τους δώσει η κυβέρνηση ), και καθώς οι άνθρωποι παίρνουν πράγματα, μεταβαίνουν στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα. Αλλά αυτή η σκέψη είναι βαθιά λανθασμένη: η τρέχουσα γενιά ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι επτά έχει πράγματα και δεν εντάσσεται στη Ρεπουμπλικανική ομάδα (το 2008, το 58% των ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι εννέα ήταν είτε δημοκράτες είτε δημοκρατικοί. , ενώ μόνο το 33% αυτής της ηλικιακής ομάδας ήταν, ή έτειναν, Ρεπουμπλικάνοι, μια πτωτική τάση που συνεχίστηκε αδιάκοπα από τουλάχιστον το 1992, όταν οι Ρεπουμπλικάνοι είχαν πλεονέκτημα 47% έως 46% σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα).

Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει προδώσει επανειλημμένα την υπόσχεσή του για το εμπορικό σήμα και το κόμμα δεν έχει πλέον τους βασικούς διαφοροποιητές που έκανε κάποτε. Ως εκ τούτου, δεν έχει ουσιαστικό βήμα πωλήσεων για νέους πελάτες – εκείνα τα άτομα που φτάνουν σε ηλικία ψήφου. Η μάρκα του πάρτι έχει γίνει “Νέα κοκ ”.

Τι μπορεί να κάνει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα για να αντιστρέψει αυτή την ολίσθηση και να ξαναχτίσει το εμπορικό σήμα του κόμματος; Και το κάνουν;

Σχεδόν όλοι οι υποψήφιοι που διαγωνίζονται επί του παρόντος για την προεδρία των Ρεπουμπλικανών, τρέχουν σε μια πλατφόρμα που βασίζεται όχι στο βασικό εμπορικό σήμα των Ρεπουμπλικανών, αλλά σε σχετικά πρόσφατες αλλαγές σε αυτό το σήμα, που συμπίπτουν με τη μείωση της υποστήριξης του κόμματος μεταξύ των νέων ψηφοφόρων – the &# 8220Νέα κοκ ” του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: κοινωνικός συντηρητισμός, στρατιωτικός παρεμβατισμός και μεγάλη κυβέρνηση. Ο πρώην γερουσιαστής της Πενσυλβανίας, Rick Santorum, θεωρείται «συντηρητικός» επειδή είναι πεισματικά “pro-life ” και θέλει να βομβαρδίσει το Ιράν (ενώ η ιστορία του στο γραφείο του τον δείχνει αδιάκριτο από έναν Δημοκρατικό, όταν πρόκειται για την “Classic Coke &# Έκδοση 8221 του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: ψήφισε υπέρ της αύξησης του ανώτατου ορίου του χρέους, ψήφισε με συνέπεια υπέρ των προσόδων, υποστήριξε τον Άρλεν Σπέκτωρ στην υποψηφιότητά του για προεδρικό υποψήφιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος (Spector, υπέρ των δικαιωμάτων των ομοφυλοφίλων, δικαιώματα κατά των πυροβόλων όπλων και υπέρ της καταφατικής δράσης, στη συνέχεια άλλαξε πλευρά, έγινε Δημοκρατικός το 2009), δεν πιστεύει ότι οι πολίτες των Ηνωμένων Πολιτειών απολαμβάνουν προστασίας της ιδιωτικής ζωής σύμφωνα με το Σύνταγμα και πιστεύει ότι η κυβέρνηση πρέπει να εμπλακεί σε ιδιωτικές επιχειρήσεις επιλέγοντας ορισμένους τομείς ειδική μεταχείριση (ο κ. Santorum θα ήθελε να καταργήσει τον εταιρικό φόρο στους κατασκευαστές και μόνο τους κατασκευαστές)). Ο πρώην κυβερνήτης της Μασαχουσέτης Μιτ Ρόμνεϋ εφάρμοσε ένα κυβερνητικό πρόγραμμα υγειονομικής περίθαλψης ενώ ο Κυβερνήτης, αύξησε τις κρατικές δαπάνες πάνω από 32% σε τέσσερα χρόνια και, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει τη δημοκρατική μάρκα “New Coke ”, άλλαξε από την “pro-επιλογή &# 8221 έως “pro-life ”. Ο Newt Gingrich, πρώην πρόεδρος της Βουλής, πιστεύει ότι η ομοσπονδιακή κυβέρνηση πρέπει να είναι υπεύθυνη για τη χρηματοδοτική συνδρομή των πολιτών και τις αγορές κατοικιών, υπέγραψε ένα έγγραφο “New Coke ” με τίτλο “Pledge of Fidelity ” υπόσχεται να μην απατήσει τον σημερινή σύζυγος, και θέλει να αφαιρέσει περισσότερες προσωπικές ελευθερίες ενισχύοντας το Patriot Act. Ο κυβερνήτης του Τέξας Rick Perry, ο οποίος αύξησε τις δαπάνες πάνω από 82% στο Τέξας, επικεντρώνεται στον πόλεμο στη θρησκεία και την ομοσπονδιακή κυβέρνηση που υποτίθεται ότι διεξάγει. Όλοι αυτοί οι υποψήφιοι πιστεύουν ότι το “New Coke ” είναι ένας τύπος που κερδίζει και το διπλασιάζουν. Και αυτή η έλλειψη διαφοροποίησης είχε ως αποτέλεσμα ένα σπασμένο πεδίο: κανένας υποψήφιος δεν έλαβε περισσότερο από το 25% των ψήφων στις εκλογές της Αϊόβα.

Ο μόνος υποψήφιος που επιδιώκει να μετονομάσει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα, να φέρει πίσω την κλασική κόκα κόλα ”, είναι ο εκπρόσωπος του Τέξας, Ρον Πολ: προτείνει τη μείωση των κρατικών δαπανών κατά ένα τρισεκατομμύριο δολάρια τον πρώτο χρόνο, την εξάλειψη πέντε ομοσπονδιακών τμημάτων, την αύξηση των προσωπικών ελευθεριών. μακριά από πράγματα όπως το Patriot Act και επιτρέποντας στα κράτη να αποφασίζουν για θέματα όπως ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και η άμβλωση. Η εξωτερική πολιτική του κ. Paul ’, η οποία απαιτεί μη παρεμβατισμό και μόνο πολέμους με εξουσιοδότηση από τη Συγκράτηση, διαφέρει ουσιαστικά από τους Δημοκρατικούς και κάθε άλλος υποψήφιος. Και αυτό το rebranding, αυτή η πρωτότυπη φόρμουλα, έχει απήχηση στους πελάτες: στις ομάδες των πολιτών της Αϊόβα, το 48% των βουλευτών που συμμετείχαν από δεκαεπτά έως είκοσι εννέα ψήφισαν υπέρ του κ. Paul, όπως και το 43% των ανεξάρτητων. Αυτοί είναι οι ίδιοι οι πελάτες που το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα χρειάζεται απεγνωσμένα τα επόμενα χρόνια και δεκαετίες.

Για εκείνες τις προσπάθειες για επανατοποθέτηση του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος, ο Ρον Πολ αγνοήθηκε εναλλάξ ή καταφρονήθηκε. Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα επιμένει πεισματικά ότι η “Νέα Κόκα ” είναι η νικήτρια φόρμουλα και οι όποιες προτάσεις ότι “Classic Coke ” θα πρέπει να επανεισαχθούν αντιμετωπίζονται με ανοιχτή εχθρότητα. Ο κ. Πολ έχει ονομαστεί “ επικίνδυνος ” και πιο πρόσφατα “ αηδιαστικός ” από τον Ρεπουμπλικανό συνάδελφό του, Ρικ Σαντόρουμ. Η εξωτερική πολιτική του κ. Παύλου απορρίπτεται άδικα: μια μη επεμβατική αμυντική πολιτική δεν επιτρέπεται καν να συζητηθεί. Αλλά όπως έχουμε ήδη δει, οι ανεξάρτητοι αποτελούν το μεγαλύτερο μερίδιο του εκλογικού σώματος και δείχνουν μια γνήσια γεύση για την “Classic Coke ”. Και σε υποθετικές αναμετρήσεις με τον Πρόεδρο Ομπάμα, ο κ. Paul ’s “Classic Coke ” ταιριάζει με τις πιθανότητες Mitt Romney ’ για νίκη σε γενικές εκλογές.

Το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος αγνοεί αυτή τη διάβρωση της μάρκας του στον κίνδυνο: με σχεδόν διπλάσιους νέους να κλίνουν Δημοκρατικοί παρά Ρεπουμπλικανοί, και με ανεξάρτητους ψηφοφόρους τον καθοριστικό παράγοντα στις γενικές εκλογές, “New Coke ” είναι μια στρατηγική αποτυχίας. Το εμπορικό σήμα του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος έχει αραιωθεί ουσιαστικά και αποδεικτικά και το κόμμα θα χρειαστεί να συμμετάσχει σε μια σοβαρή άσκηση επανατοποθέτησης, χτίζοντας ουσιαστικούς διαφοροποιητές και χτίζοντας εμπιστοσύνη με νέους πελάτες. Αυτοί οι πελάτες περιμένουν και φαίνεται ότι έχουν δίψα για “Classic Coke ”.


Η έκθεση LYNCH

Τι είναι ένα “brand ”

Το A “brand ” είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή ένας οργανισμός που έχει αξίες, ιδιότητες ή χαρακτηριστικά που σχετίζονται βαθιά με αυτό. Είναι η “ ταυτότητα ” ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή οργανισμού, και ενισχύεται από τους “διαφοροποιητές ”: αυτά που ξεχωρίζουν τη μάρκα από τους ανταγωνιστές της. Όταν αγοράζετε Coke αντί για τη γενική εναλλακτική λύση (και συνήθως πληρώνετε πολύ περισσότερα στη διαδικασία), το κάνετε ίσως επειδή προτιμάτε τη γεύση της Coke ’ (ένα χαρακτηριστικό) ή (πιο συχνά) επειδή οι προσπάθειες μάρκετινγκ της Coke ’ αξίες προϊόντων που προτιμάτε ή σχετίζονται με αυτές. Όταν αγοράζετε Pepsi αντί για Coke, ίσως σας αρέσει η γεύση της Pepsi ή ίσως ταυτίζεστε με τις προσπάθειες της Pepsi για να τοποθετήσετε το προϊόν τους ως “younger ”. Στην αρχή, ωστόσο, το “brand ” είναι συνάρτηση εμπιστοσύνης: όταν αγοράζετε μια Κόκα Κόλα, εμπιστεύεστε ότι θα παραδώσει με συνέπεια ό, τι και αν περιμένετε. Είτε βρίσκεστε στο Χονγκ Κονγκ είτε στο Λονδίνο είτε στο Σαν Φρανσίσκο, όταν παραγγέλνετε ένα χάμπουργκερ σε ένα McDonalds, εμπιστεύεστε ότι θα έχει την ίδια γεύση και θα προσφέρει την ίδια εμπειρία. Το να είσαι πιστός στην υπόσχεση της μάρκας είναι εξαιρετικής σημασίας: αν το μπιφτέκι που παραγγείλατε σε κάποιο συγκεκριμένο McDonalds ήταν εντελώς διαφορετικό από το burger σε οποιοδήποτε άλλο McDonalds, ή αν κάθε κουτάκι Coke είχε διαφορετική γεύση, η μάρκα θα γινόταν αμέσως χωρίς νόημα: η υπόσχεση της μάρκας προδομένος, δεν υπάρχει πλέον κανένας λόγος για εσάς να επιλέξετε το εμπορικό σήμα από έναν ανταγωνιστή.

Τι σημαίνει η ιδέα ενός “brand ” στο πλαίσιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος; Και πώς ’s η υγεία του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος ’s “brand ”

Στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα αρέσει να χαρακτηρίζεται ως το κόμμα της μικρής κυβέρνησης, της δημοσιονομικής σύνεσης, της ελεύθερης αγοράς και της ελευθερίας. Η υπόσχεσή τους είναι χαμηλότερες κρατικές δαπάνες, λιγότερη κυβερνητική επέμβαση στη ζωή των Αμερικανών, ασφάλεια και δυνατότητα συναλλαγής επιχειρήσεων με περιορισμένους κυβερνητικούς περιορισμούς και ελάχιστη άμεση κυβερνητική συμμετοχή στην οικονομία.

Πώς έχει αποδώσει το GOP σύμφωνα με την υπόσχεση της μάρκας του; Οι διαφοροποιητές του κόμματος έχουν νόημα για τους πελάτες τους, το αμερικανικό εκλογικό σώμα; Οι απαντήσεις, με λίγα λόγια, είναι: κακή και όχι.

Πολλοί ψηφοφόροι σήμερα βλέπουν μικρή διαφορά μεταξύ του Ρεπουμπλικανικού και του Δημοκρατικού κόμματος: οι ανεξάρτητοι ψηφοφόροι είναι πλέον το μεγαλύτερο τμήμα του εκλογικού σώματος και το ταχύτερα αναπτυσσόμενο. Ο Ρεπουμπλικανός Τζορτζ Μπους, του δήθεν “μικρού κυβερνητικού κόμματος,#8221, αύξησε σημαντικά τις κρατικές δαπάνες: το ποσοστό της μη αμυντικής διακριτικής αύξησης των δαπανών κατά την πρώτη θητεία της Προεδρίας του είχε τελειώσει 3,500% μεγαλύτερη από ό, τι ήταν κατά την πρώτη θητεία του Προέδρου Κλίντον ’ και άνω 230% υψηλότερη από τον Πρόεδρο ΚάρτερΤο Ακολουθώντας τα βήματα του πατέρα του: ο George HW Bush αύξησε τις δαπάνες του 6,800% γρηγορότερα από τον πρόεδρο Ρήγκαν. Όταν πρόκειται για τη «μικρή κυβέρνηση» και τη δημοσιονομική σύνεση, το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει χάσει εντελώς κάθε ικανότητα διαφοροποίησης από τους Δημοκρατικούς: για την περίοδο 1988 – 2004, ο Μπους 43 (ένας Ρεπουμπλικανός) αύξησε την κυβέρνηση ταχύτερα. , ακολουθούμενη από τη δεύτερη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατική), στη συνέχεια ο Μπους 42 (Ρεπουμπλικανός) και τέλος η πρώτη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατικός). Επιστρέφοντας λίγο πιο πίσω, ο Πρόεδρος Νίξον αύξησε τις δαπάνες πέντε φορές πιο γρήγορα από ό, τι έκανε ο Πρόεδρος Κάρτερ. Δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ των κομμάτων και αυτό υπονομεύει σημαντικά τη Ρεπουμπλικανική μάρκα (δεν βλάπτει σχεδόν τόσο τους Δημοκρατικούς, καθώς η επωνυμία τους δεν αποτελεί συχνά δημοσιονομική σύνεση υπόσχεση μάρκας).

Σχετικά με το ζήτημα της ελευθερίας και της ελευθερίας, υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία για τη διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων: ο Πρόεδρος Τζορτζ Μπους μείωσε σημαντικά την ατομική ελευθερία μέσω (μεταξύ άλλων) εξουσιοδότησης των αθέμιτων υποκλοπών πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών και ουσιαστικά εξαλείφθηκε. habeus corpus προστασία Ο Πρόεδρος Ομπάμα (μεταξύ άλλων) χορήγησε αναδρομική ασυλία στις τηλεπικοινωνιακές εταιρείες που συμμετείχαν σε αυτές τις υποκλοπές και στη συνέχεια επέκτεινε την ερμηνεία του σχετικά με τις εξουσίες ενός Προέδρου, ώστε να περιλαμβάνει τη δολοφονία πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών ’ χωρίς κατηγορία, δίκη ή καταδίκη. Ένας Ρεπουμπλικανός και ένας Δημοκρατικός, με λίγα να διακρίνουν τις θέσεις τους σχετικά με την προσωπική ελευθερία και ελευθερία.

Σε πιο πρόσφατους χρόνους, το Ρεπουμπλικανικό κόμμα έγινε επίσης το σπίτι των “κοινωνικών συντηρητικών ”: εκείνο το τμήμα του εκλογικού σώματος που ήταν πιο απασχολημένο με θέματα όπως η έκτρωση, ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και οι χριστιανικές αξίες ”, και συχνά προσδιορίζεται ως το “θρησκευτικό δικαίωμα ”. Αυτό το τμήμα του κόμματος έχει αμβλύνει σημαντικά τη μάρκα των Ρεπουμπλικανών και εστιάζοντας σε θέματα “, κοινωνικά συντηρητικά ”, έχει μειώσει τους βασικούς διαφοροποιητές της μάρκας των Ρεπουμπλικανών που αναφέραμε νωρίτερα: μικρή κυβέρνηση, δημοσιονομική σύνεση, ελεύθερη αγορά και ελευθερία. Και ενώ το 78% αυτών των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας πενήντα οκτώ ετών και άνω χαρακτήρισαν τον εαυτό τους ως “κοινωνικούς συντηρητικούς ”, το 46% των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας δεκαοκτώ έως τριάντα επτά ετών αυτοχαρακτηρίζονται ως “κοινωνικοί μετριοπαθείς ”. Η “social συντηρητική ” πτυχή της Δημοκρατικής μάρκας είναι μια χαμένη πρόταση για το κόμμα μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα.

Η ταχεία ανάπτυξη και ο σημαντικός αριθμός ανεξάρτητων ψηφοφόρων είναι συνέπεια των κομμάτων και των αραιωμένων εμπορικών σημάτων: εάν η Coke και η Pepsi και η επώνυμη μάρκα έχουν την ίδια γεύση και έχουν την ίδια τιμή, ποιος είναι ο επιτακτικός λόγος πέρα ​​από την αδράνεια. κάποιος επιλέγει Coke αντί για την Pepsi, ή Pepsi για Coke ή είτε για την επώνυμη μάρκα; Εδώ βρίσκεται το GOP το 2012. Και τα πράγματα θα γίνουν πολύ χειρότερα για το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: όσο πιο νέος είναι ο ψηφοφόρος, τόσο λιγότερο πιθανό είναι ο ψηφοφόρος να είναι μέλος του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος.Το 37% των μελών του κόμματος είναι πενήντα οκτώ ή μεγαλύτερα, και το 24% είναι μεταξύ σαράντα οκτώ και πενήντα επτά, αλλά μόνο το 14% -15% των μελών είναι ηλικίας από είκοσι οκτώ έως σαράντα επτά, και μόλις το 6% είναι μεταξύ δεκαοκτώ και είκοσι επτάΤο Το κόμμα γερνάει και οι νέοι ψηφοφόροι δεν βρίσκουν το εμπορικό σήμα συναρπαστικό.

Η συμβατική σκέψη είναι ότι το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα είναι για άτομα που έχουν πράγματα (τα οποία δεν θέλουν να τους αφαιρέσει η κυβέρνηση) και το Δημοκρατικό Κόμμα είναι για άτομα που δεν έχουν πράγματα (και θέλουν να τους δώσει η κυβέρνηση ), και καθώς οι άνθρωποι παίρνουν πράγματα, μεταβαίνουν στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα. Αλλά αυτή η σκέψη είναι βαθιά λανθασμένη: η τρέχουσα γενιά ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι επτά έχει πράγματα και δεν εντάσσεται στη Ρεπουμπλικανική ομάδα (το 2008, το 58% των ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι εννέα ήταν είτε δημοκράτες είτε δημοκρατικοί. , ενώ μόνο το 33% αυτής της ηλικιακής ομάδας ήταν, ή έτειναν, Ρεπουμπλικάνοι, μια πτωτική τάση που συνεχίστηκε αδιάκοπα από τουλάχιστον το 1992, όταν οι Ρεπουμπλικάνοι είχαν πλεονέκτημα 47% έως 46% σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα).

Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει προδώσει επανειλημμένα την υπόσχεσή του για το εμπορικό σήμα και το κόμμα δεν έχει πλέον τους βασικούς διαφοροποιητές που έκανε κάποτε. Ως εκ τούτου, δεν έχει ουσιαστικό βήμα πωλήσεων για νέους πελάτες – εκείνα τα άτομα που φτάνουν σε ηλικία ψήφου. Η μάρκα του πάρτι έχει γίνει “Νέα κοκ ”.

Τι μπορεί να κάνει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα για να αντιστρέψει αυτή την ολίσθηση και να ξαναχτίσει το εμπορικό σήμα του κόμματος; Και το κάνουν;

Σχεδόν όλοι οι υποψήφιοι που διαγωνίζονται επί του παρόντος για την προεδρία των Ρεπουμπλικανών, τρέχουν σε μια πλατφόρμα που βασίζεται όχι στο βασικό εμπορικό σήμα των Ρεπουμπλικανών, αλλά σε σχετικά πρόσφατες αλλαγές σε αυτό το σήμα, που συμπίπτουν με τη μείωση της υποστήριξης του κόμματος μεταξύ των νέων ψηφοφόρων – the &# 8220Νέα κοκ ” του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: κοινωνικός συντηρητισμός, στρατιωτικός παρεμβατισμός και μεγάλη κυβέρνηση. Ο πρώην γερουσιαστής της Πενσυλβανίας, Rick Santorum, θεωρείται «συντηρητικός» επειδή είναι πεισματικά “pro-life ” και θέλει να βομβαρδίσει το Ιράν (ενώ η ιστορία του στο γραφείο του τον δείχνει αδιάκριτο από έναν Δημοκρατικό, όταν πρόκειται για την “Classic Coke &# Έκδοση 8221 του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: ψήφισε υπέρ της αύξησης του ανώτατου ορίου του χρέους, ψήφισε με συνέπεια υπέρ των προσόδων, υποστήριξε τον Άρλεν Σπέκτωρ στην υποψηφιότητά του για προεδρικό υποψήφιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος (Spector, υπέρ των δικαιωμάτων των ομοφυλοφίλων, δικαιώματα κατά των πυροβόλων όπλων και υπέρ της καταφατικής δράσης, στη συνέχεια άλλαξε πλευρά, έγινε Δημοκρατικός το 2009), δεν πιστεύει ότι οι πολίτες των Ηνωμένων Πολιτειών απολαμβάνουν προστασίας της ιδιωτικής ζωής σύμφωνα με το Σύνταγμα και πιστεύει ότι η κυβέρνηση πρέπει να εμπλακεί σε ιδιωτικές επιχειρήσεις επιλέγοντας ορισμένους τομείς ειδική μεταχείριση (ο κ. Santorum θα ήθελε να καταργήσει τον εταιρικό φόρο στους κατασκευαστές και μόνο τους κατασκευαστές)). Ο πρώην κυβερνήτης της Μασαχουσέτης Μιτ Ρόμνεϋ εφάρμοσε ένα κυβερνητικό πρόγραμμα υγειονομικής περίθαλψης ενώ ο Κυβερνήτης, αύξησε τις κρατικές δαπάνες πάνω από 32% σε τέσσερα χρόνια και, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει τη δημοκρατική μάρκα “New Coke ”, άλλαξε από την “pro-επιλογή &# 8221 έως “pro-life ”. Ο Newt Gingrich, πρώην πρόεδρος της Βουλής, πιστεύει ότι η ομοσπονδιακή κυβέρνηση πρέπει να είναι υπεύθυνη για τη χρηματοδοτική συνδρομή των πολιτών και τις αγορές κατοικιών, υπέγραψε ένα έγγραφο “New Coke ” με τίτλο “Pledge of Fidelity ” υπόσχεται να μην απατήσει τον σημερινή σύζυγος, και θέλει να αφαιρέσει περισσότερες προσωπικές ελευθερίες ενισχύοντας το Patriot Act. Ο κυβερνήτης του Τέξας Rick Perry, ο οποίος αύξησε τις δαπάνες πάνω από 82% στο Τέξας, επικεντρώνεται στον πόλεμο στη θρησκεία και την ομοσπονδιακή κυβέρνηση που υποτίθεται ότι διεξάγει. Όλοι αυτοί οι υποψήφιοι πιστεύουν ότι το “New Coke ” είναι ένας τύπος που κερδίζει και το διπλασιάζουν. Και αυτή η έλλειψη διαφοροποίησης είχε ως αποτέλεσμα ένα σπασμένο πεδίο: κανένας υποψήφιος δεν έλαβε περισσότερο από το 25% των ψήφων στις εκλογές της Αϊόβα.

Ο μόνος υποψήφιος που επιδιώκει να μετονομάσει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα, να φέρει πίσω την κλασική κόκα κόλα ”, είναι ο εκπρόσωπος του Τέξας, Ρον Πολ: προτείνει τη μείωση των κρατικών δαπανών κατά ένα τρισεκατομμύριο δολάρια τον πρώτο χρόνο, την εξάλειψη πέντε ομοσπονδιακών τμημάτων, την αύξηση των προσωπικών ελευθεριών. μακριά από πράγματα όπως το Patriot Act και επιτρέποντας στα κράτη να αποφασίζουν για θέματα όπως ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και η άμβλωση. Η εξωτερική πολιτική του κ. Paul ’, η οποία απαιτεί μη παρεμβατισμό και μόνο πολέμους με εξουσιοδότηση από τη Συγκράτηση, διαφέρει ουσιαστικά από τους Δημοκρατικούς και κάθε άλλος υποψήφιος. Και αυτό το rebranding, αυτή η πρωτότυπη φόρμουλα, έχει απήχηση στους πελάτες: στις ομάδες των πολιτών της Αϊόβα, το 48% των βουλευτών που συμμετείχαν από δεκαεπτά έως είκοσι εννέα ψήφισαν υπέρ του κ. Paul, όπως και το 43% των ανεξάρτητων. Αυτοί είναι οι ίδιοι οι πελάτες που το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα χρειάζεται απεγνωσμένα τα επόμενα χρόνια και δεκαετίες.

Για εκείνες τις προσπάθειες για επανατοποθέτηση του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος, ο Ρον Πολ αγνοήθηκε εναλλάξ ή καταφρονήθηκε. Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα επιμένει πεισματικά ότι η “Νέα Κόκα ” είναι η νικήτρια φόρμουλα και οι όποιες προτάσεις ότι “Classic Coke ” θα πρέπει να επανεισαχθούν αντιμετωπίζονται με ανοιχτή εχθρότητα. Ο κ. Πολ έχει ονομαστεί “ επικίνδυνος ” και πιο πρόσφατα “ αηδιαστικός ” από τον Ρεπουμπλικανό συνάδελφό του, Ρικ Σαντόρουμ. Η εξωτερική πολιτική του κ. Παύλου απορρίπτεται άδικα: μια μη επεμβατική αμυντική πολιτική δεν επιτρέπεται καν να συζητηθεί. Αλλά όπως έχουμε ήδη δει, οι ανεξάρτητοι αποτελούν το μεγαλύτερο μερίδιο του εκλογικού σώματος και δείχνουν μια γνήσια γεύση για την “Classic Coke ”. Και σε υποθετικές αναμετρήσεις με τον Πρόεδρο Ομπάμα, ο κ. Paul ’s “Classic Coke ” ταιριάζει με τις πιθανότητες Mitt Romney ’ για νίκη σε γενικές εκλογές.

Το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος αγνοεί αυτή τη διάβρωση της μάρκας του στον κίνδυνο: με σχεδόν διπλάσιους νέους να κλίνουν Δημοκρατικοί παρά Ρεπουμπλικανοί, και με ανεξάρτητους ψηφοφόρους τον καθοριστικό παράγοντα στις γενικές εκλογές, “New Coke ” είναι μια στρατηγική αποτυχίας. Το εμπορικό σήμα του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος έχει αραιωθεί ουσιαστικά και αποδεικτικά και το κόμμα θα χρειαστεί να συμμετάσχει σε μια σοβαρή άσκηση επανατοποθέτησης, χτίζοντας ουσιαστικούς διαφοροποιητές και χτίζοντας εμπιστοσύνη με νέους πελάτες. Αυτοί οι πελάτες περιμένουν και φαίνεται ότι έχουν δίψα για “Classic Coke ”.


Η έκθεση LYNCH

Τι είναι ένα “brand ”

Το A “brand ” είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή ένας οργανισμός που έχει αξίες, ιδιότητες ή χαρακτηριστικά που σχετίζονται βαθιά με αυτό. Είναι η “ ταυτότητα ” ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή οργανισμού, και ενισχύεται από τους “διαφοροποιητές ”: αυτά που ξεχωρίζουν τη μάρκα από τους ανταγωνιστές της. Όταν αγοράζετε Coke αντί για τη γενική εναλλακτική λύση (και συνήθως πληρώνετε πολύ περισσότερα στη διαδικασία), το κάνετε ίσως επειδή προτιμάτε τη γεύση της Coke ’ (ένα χαρακτηριστικό) ή (πιο συχνά) επειδή οι προσπάθειες μάρκετινγκ της Coke ’ αξίες προϊόντων που προτιμάτε ή σχετίζονται με αυτές. Όταν αγοράζετε Pepsi αντί για Coke, ίσως σας αρέσει η γεύση της Pepsi ή ίσως ταυτίζεστε με τις προσπάθειες της Pepsi για να τοποθετήσετε το προϊόν τους ως “younger ”. Στην αρχή, ωστόσο, το “brand ” είναι συνάρτηση εμπιστοσύνης: όταν αγοράζετε μια Κόκα Κόλα, εμπιστεύεστε ότι θα παραδώσει με συνέπεια ό, τι και αν περιμένετε. Είτε βρίσκεστε στο Χονγκ Κονγκ είτε στο Λονδίνο είτε στο Σαν Φρανσίσκο, όταν παραγγέλνετε ένα χάμπουργκερ σε ένα McDonalds, εμπιστεύεστε ότι θα έχει την ίδια γεύση και θα προσφέρει την ίδια εμπειρία. Το να είσαι πιστός στην υπόσχεση της μάρκας είναι εξαιρετικής σημασίας: αν το μπιφτέκι που παραγγείλατε σε κάποιο συγκεκριμένο McDonalds ήταν εντελώς διαφορετικό από το burger σε οποιοδήποτε άλλο McDonalds, ή αν κάθε κουτάκι Coke είχε διαφορετική γεύση, η μάρκα θα γινόταν αμέσως χωρίς νόημα: η υπόσχεση της μάρκας προδομένος, δεν υπάρχει πλέον κανένας λόγος για εσάς να επιλέξετε το εμπορικό σήμα από έναν ανταγωνιστή.

Τι σημαίνει η ιδέα ενός “brand ” στο πλαίσιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος; Και πώς ’s η υγεία του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος ’s “brand ”

Στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα αρέσει να χαρακτηρίζεται ως το κόμμα της μικρής κυβέρνησης, της δημοσιονομικής σύνεσης, της ελεύθερης αγοράς και της ελευθερίας. Η υπόσχεσή τους είναι χαμηλότερες κρατικές δαπάνες, λιγότερη κυβερνητική επέμβαση στη ζωή των Αμερικανών, ασφάλεια και δυνατότητα συναλλαγής επιχειρήσεων με περιορισμένους κυβερνητικούς περιορισμούς και ελάχιστη άμεση κυβερνητική συμμετοχή στην οικονομία.

Πώς έχει αποδώσει το GOP σύμφωνα με την υπόσχεση της μάρκας του; Οι διαφοροποιητές του κόμματος έχουν νόημα για τους πελάτες τους, το αμερικανικό εκλογικό σώμα; Οι απαντήσεις, με λίγα λόγια, είναι: κακή και όχι.

Πολλοί ψηφοφόροι σήμερα βλέπουν μικρή διαφορά μεταξύ του Ρεπουμπλικανικού και του Δημοκρατικού κόμματος: οι ανεξάρτητοι ψηφοφόροι είναι πλέον το μεγαλύτερο τμήμα του εκλογικού σώματος και το ταχύτερα αναπτυσσόμενο. Ο Ρεπουμπλικανός Τζορτζ Μπους, του δήθεν “μικρού κυβερνητικού κόμματος,#8221, αύξησε σημαντικά τις κρατικές δαπάνες: το ποσοστό της μη αμυντικής διακριτικής αύξησης των δαπανών κατά την πρώτη θητεία της Προεδρίας του είχε τελειώσει 3,500% μεγαλύτερη από ό, τι ήταν κατά την πρώτη θητεία του Προέδρου Κλίντον ’ και άνω 230% υψηλότερη από τον Πρόεδρο ΚάρτερΤο Ακολουθώντας τα βήματα του πατέρα του: ο George HW Bush αύξησε τις δαπάνες του 6,800% γρηγορότερα από τον πρόεδρο Ρήγκαν. Όταν πρόκειται για τη «μικρή κυβέρνηση» και τη δημοσιονομική σύνεση, το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει χάσει εντελώς κάθε ικανότητα διαφοροποίησης από τους Δημοκρατικούς: για την περίοδο 1988 – 2004, ο Μπους 43 (ένας Ρεπουμπλικανός) αύξησε την κυβέρνηση ταχύτερα. , ακολουθούμενη από τη δεύτερη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατική), στη συνέχεια ο Μπους 42 (Ρεπουμπλικανός) και τέλος η πρώτη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατικός). Επιστρέφοντας λίγο πιο πίσω, ο Πρόεδρος Νίξον αύξησε τις δαπάνες πέντε φορές πιο γρήγορα από ό, τι έκανε ο Πρόεδρος Κάρτερ. Δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ των κομμάτων και αυτό υπονομεύει σημαντικά τη Ρεπουμπλικανική μάρκα (δεν βλάπτει σχεδόν τόσο τους Δημοκρατικούς, καθώς η επωνυμία τους δεν αποτελεί συχνά δημοσιονομική σύνεση υπόσχεση μάρκας).

Σχετικά με το ζήτημα της ελευθερίας και της ελευθερίας, υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία για τη διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων: ο Πρόεδρος Τζορτζ Μπους μείωσε σημαντικά την ατομική ελευθερία μέσω (μεταξύ άλλων) εξουσιοδότησης των αθέμιτων υποκλοπών πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών και ουσιαστικά εξαλείφθηκε. habeus corpus προστασία Ο Πρόεδρος Ομπάμα (μεταξύ άλλων) χορήγησε αναδρομική ασυλία στις τηλεπικοινωνιακές εταιρείες που συμμετείχαν σε αυτές τις υποκλοπές και στη συνέχεια επέκτεινε την ερμηνεία του σχετικά με τις εξουσίες ενός Προέδρου, ώστε να περιλαμβάνει τη δολοφονία πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών ’ χωρίς κατηγορία, δίκη ή καταδίκη. Ένας Ρεπουμπλικανός και ένας Δημοκρατικός, με λίγα να διακρίνουν τις θέσεις τους σχετικά με την προσωπική ελευθερία και ελευθερία.

Σε πιο πρόσφατους χρόνους, το Ρεπουμπλικανικό κόμμα έγινε επίσης το σπίτι των “κοινωνικών συντηρητικών ”: εκείνο το τμήμα του εκλογικού σώματος που ήταν πιο απασχολημένο με θέματα όπως η έκτρωση, ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και οι χριστιανικές αξίες ”, και συχνά προσδιορίζεται ως το “θρησκευτικό δικαίωμα ”. Αυτό το τμήμα του κόμματος έχει αμβλύνει σημαντικά τη μάρκα των Ρεπουμπλικανών και εστιάζοντας σε θέματα “, κοινωνικά συντηρητικά ”, έχει μειώσει τους βασικούς διαφοροποιητές της μάρκας των Ρεπουμπλικανών που αναφέραμε νωρίτερα: μικρή κυβέρνηση, δημοσιονομική σύνεση, ελεύθερη αγορά και ελευθερία. Και ενώ το 78% αυτών των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας πενήντα οκτώ ετών και άνω χαρακτήρισαν τον εαυτό τους ως “κοινωνικούς συντηρητικούς ”, το 46% των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας δεκαοκτώ έως τριάντα επτά ετών αυτοχαρακτηρίζονται ως “κοινωνικοί μετριοπαθείς ”. Η “social συντηρητική ” πτυχή της Δημοκρατικής μάρκας είναι μια χαμένη πρόταση για το κόμμα μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα.

Η ταχεία ανάπτυξη και ο σημαντικός αριθμός ανεξάρτητων ψηφοφόρων είναι συνέπεια των κομμάτων και των αραιωμένων εμπορικών σημάτων: εάν η Coke και η Pepsi και η επώνυμη μάρκα έχουν την ίδια γεύση και έχουν την ίδια τιμή, ποιος είναι ο επιτακτικός λόγος πέρα ​​από την αδράνεια. κάποιος επιλέγει Coke αντί για την Pepsi, ή Pepsi για Coke ή είτε για την επώνυμη μάρκα; Εδώ βρίσκεται το GOP το 2012. Και τα πράγματα θα γίνουν πολύ χειρότερα για το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: όσο πιο νέος είναι ο ψηφοφόρος, τόσο λιγότερο πιθανό είναι ο ψηφοφόρος να είναι μέλος του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος. Το 37% των μελών του κόμματος είναι πενήντα οκτώ ή μεγαλύτερα, και το 24% είναι μεταξύ σαράντα οκτώ και πενήντα επτά, αλλά μόνο το 14% -15% των μελών είναι ηλικίας από είκοσι οκτώ έως σαράντα επτά, και μόλις το 6% είναι μεταξύ δεκαοκτώ και είκοσι επτάΤο Το κόμμα γερνάει και οι νέοι ψηφοφόροι δεν βρίσκουν το εμπορικό σήμα συναρπαστικό.

Η συμβατική σκέψη είναι ότι το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα είναι για άτομα που έχουν πράγματα (τα οποία δεν θέλουν να τους αφαιρέσει η κυβέρνηση) και το Δημοκρατικό Κόμμα είναι για άτομα που δεν έχουν πράγματα (και θέλουν να τους δώσει η κυβέρνηση ), και καθώς οι άνθρωποι παίρνουν πράγματα, μεταβαίνουν στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα. Αλλά αυτή η σκέψη είναι βαθιά λανθασμένη: η τρέχουσα γενιά ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι επτά έχει πράγματα και δεν εντάσσεται στη Ρεπουμπλικανική ομάδα (το 2008, το 58% των ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι εννέα ήταν είτε δημοκράτες είτε δημοκρατικοί. , ενώ μόνο το 33% αυτής της ηλικιακής ομάδας ήταν, ή έτειναν, Ρεπουμπλικάνοι, μια πτωτική τάση που συνεχίστηκε αδιάκοπα από τουλάχιστον το 1992, όταν οι Ρεπουμπλικάνοι είχαν πλεονέκτημα 47% έως 46% σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα).

Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει προδώσει επανειλημμένα την υπόσχεσή του για το εμπορικό σήμα και το κόμμα δεν έχει πλέον τους βασικούς διαφοροποιητές που έκανε κάποτε. Ως εκ τούτου, δεν έχει ουσιαστικό βήμα πωλήσεων για νέους πελάτες – εκείνα τα άτομα που φτάνουν σε ηλικία ψήφου. Η μάρκα του πάρτι έχει γίνει “Νέα κοκ ”.

Τι μπορεί να κάνει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα για να αντιστρέψει αυτή την ολίσθηση και να ξαναχτίσει το εμπορικό σήμα του κόμματος; Και το κάνουν;

Σχεδόν όλοι οι υποψήφιοι που διαγωνίζονται επί του παρόντος για την προεδρία των Ρεπουμπλικανών, τρέχουν σε μια πλατφόρμα που βασίζεται όχι στο βασικό εμπορικό σήμα των Ρεπουμπλικανών, αλλά σε σχετικά πρόσφατες αλλαγές σε αυτό το σήμα, που συμπίπτουν με τη μείωση της υποστήριξης του κόμματος μεταξύ των νέων ψηφοφόρων – the &# 8220Νέα κοκ ” του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: κοινωνικός συντηρητισμός, στρατιωτικός παρεμβατισμός και μεγάλη κυβέρνηση. Ο πρώην γερουσιαστής της Πενσυλβανίας, Rick Santorum, θεωρείται «συντηρητικός» επειδή είναι πεισματικά “pro-life ” και θέλει να βομβαρδίσει το Ιράν (ενώ η ιστορία του στο γραφείο του τον δείχνει αδιάκριτο από έναν Δημοκρατικό, όταν πρόκειται για την “Classic Coke &# Έκδοση 8221 του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: ψήφισε υπέρ της αύξησης του ανώτατου ορίου του χρέους, ψήφισε με συνέπεια υπέρ των προσόδων, υποστήριξε τον Άρλεν Σπέκτωρ στην υποψηφιότητά του για προεδρικό υποψήφιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος (Spector, υπέρ των δικαιωμάτων των ομοφυλοφίλων, δικαιώματα κατά των πυροβόλων όπλων και υπέρ της καταφατικής δράσης, στη συνέχεια άλλαξε πλευρά, έγινε Δημοκρατικός το 2009), δεν πιστεύει ότι οι πολίτες των Ηνωμένων Πολιτειών απολαμβάνουν προστασίας της ιδιωτικής ζωής σύμφωνα με το Σύνταγμα και πιστεύει ότι η κυβέρνηση πρέπει να εμπλακεί σε ιδιωτικές επιχειρήσεις επιλέγοντας ορισμένους τομείς ειδική μεταχείριση (ο κ. Santorum θα ήθελε να καταργήσει τον εταιρικό φόρο στους κατασκευαστές και μόνο τους κατασκευαστές)). Ο πρώην κυβερνήτης της Μασαχουσέτης Μιτ Ρόμνεϋ εφάρμοσε ένα κυβερνητικό πρόγραμμα υγειονομικής περίθαλψης ενώ ο Κυβερνήτης, αύξησε τις κρατικές δαπάνες πάνω από 32% σε τέσσερα χρόνια και, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει τη δημοκρατική μάρκα “New Coke ”, άλλαξε από την “pro-επιλογή &# 8221 έως “pro-life ”. Ο Newt Gingrich, πρώην πρόεδρος της Βουλής, πιστεύει ότι η ομοσπονδιακή κυβέρνηση πρέπει να είναι υπεύθυνη για τη χρηματοδοτική συνδρομή των πολιτών και τις αγορές κατοικιών, υπέγραψε ένα έγγραφο “New Coke ” με τίτλο “Pledge of Fidelity ” υπόσχεται να μην απατήσει τον σημερινή σύζυγος, και θέλει να αφαιρέσει περισσότερες προσωπικές ελευθερίες ενισχύοντας το Patriot Act. Ο κυβερνήτης του Τέξας Rick Perry, ο οποίος αύξησε τις δαπάνες πάνω από 82% στο Τέξας, επικεντρώνεται στον πόλεμο στη θρησκεία και την ομοσπονδιακή κυβέρνηση που υποτίθεται ότι διεξάγει. Όλοι αυτοί οι υποψήφιοι πιστεύουν ότι το “New Coke ” είναι ένας τύπος που κερδίζει και το διπλασιάζουν. Και αυτή η έλλειψη διαφοροποίησης είχε ως αποτέλεσμα ένα σπασμένο πεδίο: κανένας υποψήφιος δεν έλαβε περισσότερο από το 25% των ψήφων στις εκλογές της Αϊόβα.

Ο μόνος υποψήφιος που επιδιώκει να μετονομάσει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα, να φέρει πίσω την κλασική κόκα κόλα ”, είναι ο εκπρόσωπος του Τέξας, Ρον Πολ: προτείνει τη μείωση των κρατικών δαπανών κατά ένα τρισεκατομμύριο δολάρια τον πρώτο χρόνο, την εξάλειψη πέντε ομοσπονδιακών τμημάτων, την αύξηση των προσωπικών ελευθεριών. μακριά από πράγματα όπως το Patriot Act και επιτρέποντας στα κράτη να αποφασίζουν για θέματα όπως ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και η άμβλωση. Η εξωτερική πολιτική του κ. Paul ’, η οποία απαιτεί μη παρεμβατισμό και μόνο πολέμους με εξουσιοδότηση από τη Συγκράτηση, διαφέρει ουσιαστικά από τους Δημοκρατικούς και κάθε άλλος υποψήφιος. Και αυτό το rebranding, αυτή η πρωτότυπη φόρμουλα, έχει απήχηση στους πελάτες: στις ομάδες των πολιτών της Αϊόβα, το 48% των βουλευτών που συμμετείχαν από δεκαεπτά έως είκοσι εννέα ψήφισαν υπέρ του κ. Paul, όπως και το 43% των ανεξάρτητων. Αυτοί είναι οι ίδιοι οι πελάτες που το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα χρειάζεται απεγνωσμένα τα επόμενα χρόνια και δεκαετίες.

Για εκείνες τις προσπάθειες για επανατοποθέτηση του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος, ο Ρον Πολ αγνοήθηκε εναλλάξ ή καταφρονήθηκε. Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα επιμένει πεισματικά ότι η “Νέα Κόκα ” είναι η νικήτρια φόρμουλα και οι όποιες προτάσεις ότι “Classic Coke ” θα πρέπει να επανεισαχθούν αντιμετωπίζονται με ανοιχτή εχθρότητα. Ο κ. Πολ έχει ονομαστεί “ επικίνδυνος ” και πιο πρόσφατα “ αηδιαστικός ” από τον Ρεπουμπλικανό συνάδελφό του, Ρικ Σαντόρουμ. Η εξωτερική πολιτική του κ. Παύλου απορρίπτεται άδικα: μια μη επεμβατική αμυντική πολιτική δεν επιτρέπεται καν να συζητηθεί. Αλλά όπως έχουμε ήδη δει, οι ανεξάρτητοι αποτελούν το μεγαλύτερο μερίδιο του εκλογικού σώματος και δείχνουν μια γνήσια γεύση για την “Classic Coke ”. Και σε υποθετικές αναμετρήσεις με τον Πρόεδρο Ομπάμα, ο κ. Paul ’s “Classic Coke ” ταιριάζει με τις πιθανότητες Mitt Romney ’ για νίκη σε γενικές εκλογές.

Το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος αγνοεί αυτή τη διάβρωση της μάρκας του στον κίνδυνο: με σχεδόν διπλάσιους νέους να κλίνουν Δημοκρατικοί παρά Ρεπουμπλικανοί, και με ανεξάρτητους ψηφοφόρους τον καθοριστικό παράγοντα στις γενικές εκλογές, “New Coke ” είναι μια στρατηγική αποτυχίας. Το εμπορικό σήμα του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος έχει αραιωθεί ουσιαστικά και αποδεικτικά και το κόμμα θα χρειαστεί να συμμετάσχει σε μια σοβαρή άσκηση επανατοποθέτησης, χτίζοντας ουσιαστικούς διαφοροποιητές και χτίζοντας εμπιστοσύνη με νέους πελάτες. Αυτοί οι πελάτες περιμένουν και φαίνεται ότι έχουν δίψα για “Classic Coke ”.


Η έκθεση LYNCH

Τι είναι ένα “brand ”

Το A “brand ” είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή ένας οργανισμός που έχει αξίες, ιδιότητες ή χαρακτηριστικά που σχετίζονται βαθιά με αυτό. Είναι η “ ταυτότητα ” ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή οργανισμού, και ενισχύεται από τους “διαφοροποιητές ”: αυτά που ξεχωρίζουν τη μάρκα από τους ανταγωνιστές της.Όταν αγοράζετε Coke αντί για τη γενική εναλλακτική λύση (και συνήθως πληρώνετε πολύ περισσότερα στη διαδικασία), το κάνετε ίσως επειδή προτιμάτε τη γεύση της Coke ’ (ένα χαρακτηριστικό) ή (πιο συχνά) επειδή οι προσπάθειες μάρκετινγκ της Coke ’ αξίες προϊόντων που προτιμάτε ή σχετίζονται με αυτές. Όταν αγοράζετε Pepsi αντί για Coke, ίσως σας αρέσει η γεύση της Pepsi ή ίσως ταυτίζεστε με τις προσπάθειες της Pepsi για να τοποθετήσετε το προϊόν τους ως “younger ”. Στην αρχή, ωστόσο, το “brand ” είναι συνάρτηση εμπιστοσύνης: όταν αγοράζετε μια Κόκα Κόλα, εμπιστεύεστε ότι θα παραδώσει με συνέπεια ό, τι και αν περιμένετε. Είτε βρίσκεστε στο Χονγκ Κονγκ είτε στο Λονδίνο είτε στο Σαν Φρανσίσκο, όταν παραγγέλνετε ένα χάμπουργκερ σε ένα McDonalds, εμπιστεύεστε ότι θα έχει την ίδια γεύση και θα προσφέρει την ίδια εμπειρία. Το να είσαι πιστός στην υπόσχεση της μάρκας είναι εξαιρετικής σημασίας: αν το μπιφτέκι που παραγγείλατε σε κάποιο συγκεκριμένο McDonalds ήταν εντελώς διαφορετικό από το burger σε οποιοδήποτε άλλο McDonalds, ή αν κάθε κουτάκι Coke είχε διαφορετική γεύση, η μάρκα θα γινόταν αμέσως χωρίς νόημα: η υπόσχεση της μάρκας προδομένος, δεν υπάρχει πλέον κανένας λόγος για εσάς να επιλέξετε το εμπορικό σήμα από έναν ανταγωνιστή.

Τι σημαίνει η ιδέα ενός “brand ” στο πλαίσιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος; Και πώς ’s η υγεία του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος ’s “brand ”

Στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα αρέσει να χαρακτηρίζεται ως το κόμμα της μικρής κυβέρνησης, της δημοσιονομικής σύνεσης, της ελεύθερης αγοράς και της ελευθερίας. Η υπόσχεσή τους είναι χαμηλότερες κρατικές δαπάνες, λιγότερη κυβερνητική επέμβαση στη ζωή των Αμερικανών, ασφάλεια και δυνατότητα συναλλαγής επιχειρήσεων με περιορισμένους κυβερνητικούς περιορισμούς και ελάχιστη άμεση κυβερνητική συμμετοχή στην οικονομία.

Πώς έχει αποδώσει το GOP σύμφωνα με την υπόσχεση της μάρκας του; Οι διαφοροποιητές του κόμματος έχουν νόημα για τους πελάτες τους, το αμερικανικό εκλογικό σώμα; Οι απαντήσεις, με λίγα λόγια, είναι: κακή και όχι.

Πολλοί ψηφοφόροι σήμερα βλέπουν μικρή διαφορά μεταξύ του Ρεπουμπλικανικού και του Δημοκρατικού κόμματος: οι ανεξάρτητοι ψηφοφόροι είναι πλέον το μεγαλύτερο τμήμα του εκλογικού σώματος και το ταχύτερα αναπτυσσόμενο. Ο Ρεπουμπλικανός Τζορτζ Μπους, του δήθεν “μικρού κυβερνητικού κόμματος,#8221, αύξησε σημαντικά τις κρατικές δαπάνες: το ποσοστό της μη αμυντικής διακριτικής αύξησης των δαπανών κατά την πρώτη θητεία της Προεδρίας του είχε τελειώσει 3,500% μεγαλύτερη από ό, τι ήταν κατά την πρώτη θητεία του Προέδρου Κλίντον ’ και άνω 230% υψηλότερη από τον Πρόεδρο ΚάρτερΤο Ακολουθώντας τα βήματα του πατέρα του: ο George HW Bush αύξησε τις δαπάνες του 6,800% γρηγορότερα από τον πρόεδρο Ρήγκαν. Όταν πρόκειται για τη «μικρή κυβέρνηση» και τη δημοσιονομική σύνεση, το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει χάσει εντελώς κάθε ικανότητα διαφοροποίησης από τους Δημοκρατικούς: για την περίοδο 1988 – 2004, ο Μπους 43 (ένας Ρεπουμπλικανός) αύξησε την κυβέρνηση ταχύτερα. , ακολουθούμενη από τη δεύτερη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατική), στη συνέχεια ο Μπους 42 (Ρεπουμπλικανός) και τέλος η πρώτη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατικός). Επιστρέφοντας λίγο πιο πίσω, ο Πρόεδρος Νίξον αύξησε τις δαπάνες πέντε φορές πιο γρήγορα από ό, τι έκανε ο Πρόεδρος Κάρτερ. Δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ των κομμάτων και αυτό υπονομεύει σημαντικά τη Ρεπουμπλικανική μάρκα (δεν βλάπτει σχεδόν τόσο τους Δημοκρατικούς, καθώς η επωνυμία τους δεν αποτελεί συχνά δημοσιονομική σύνεση υπόσχεση μάρκας).

Σχετικά με το ζήτημα της ελευθερίας και της ελευθερίας, υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία για τη διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων: ο Πρόεδρος Τζορτζ Μπους μείωσε σημαντικά την ατομική ελευθερία μέσω (μεταξύ άλλων) εξουσιοδότησης των αθέμιτων υποκλοπών πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών και ουσιαστικά εξαλείφθηκε. habeus corpus προστασία Ο Πρόεδρος Ομπάμα (μεταξύ άλλων) χορήγησε αναδρομική ασυλία στις τηλεπικοινωνιακές εταιρείες που συμμετείχαν σε αυτές τις υποκλοπές και στη συνέχεια επέκτεινε την ερμηνεία του σχετικά με τις εξουσίες ενός Προέδρου, ώστε να περιλαμβάνει τη δολοφονία πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών ’ χωρίς κατηγορία, δίκη ή καταδίκη. Ένας Ρεπουμπλικανός και ένας Δημοκρατικός, με λίγα να διακρίνουν τις θέσεις τους σχετικά με την προσωπική ελευθερία και ελευθερία.

Σε πιο πρόσφατους χρόνους, το Ρεπουμπλικανικό κόμμα έγινε επίσης το σπίτι των “κοινωνικών συντηρητικών ”: εκείνο το τμήμα του εκλογικού σώματος που ήταν πιο απασχολημένο με θέματα όπως η έκτρωση, ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και οι χριστιανικές αξίες ”, και συχνά προσδιορίζεται ως το “θρησκευτικό δικαίωμα ”. Αυτό το τμήμα του κόμματος έχει αμβλύνει σημαντικά τη μάρκα των Ρεπουμπλικανών και εστιάζοντας σε θέματα “, κοινωνικά συντηρητικά ”, έχει μειώσει τους βασικούς διαφοροποιητές της μάρκας των Ρεπουμπλικανών που αναφέραμε νωρίτερα: μικρή κυβέρνηση, δημοσιονομική σύνεση, ελεύθερη αγορά και ελευθερία. Και ενώ το 78% αυτών των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας πενήντα οκτώ ετών και άνω χαρακτήρισαν τον εαυτό τους ως “κοινωνικούς συντηρητικούς ”, το 46% των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας δεκαοκτώ έως τριάντα επτά ετών αυτοχαρακτηρίζονται ως “κοινωνικοί μετριοπαθείς ”. Η “social συντηρητική ” πτυχή της Δημοκρατικής μάρκας είναι μια χαμένη πρόταση για το κόμμα μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα.

Η ταχεία ανάπτυξη και ο σημαντικός αριθμός ανεξάρτητων ψηφοφόρων είναι συνέπεια των κομμάτων και των αραιωμένων εμπορικών σημάτων: εάν η Coke και η Pepsi και η επώνυμη μάρκα έχουν την ίδια γεύση και έχουν την ίδια τιμή, ποιος είναι ο επιτακτικός λόγος πέρα ​​από την αδράνεια. κάποιος επιλέγει Coke αντί για την Pepsi, ή Pepsi για Coke ή είτε για την επώνυμη μάρκα; Εδώ βρίσκεται το GOP το 2012. Και τα πράγματα θα γίνουν πολύ χειρότερα για το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: όσο πιο νέος είναι ο ψηφοφόρος, τόσο λιγότερο πιθανό είναι ο ψηφοφόρος να είναι μέλος του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος. Το 37% των μελών του κόμματος είναι πενήντα οκτώ ή μεγαλύτερα, και το 24% είναι μεταξύ σαράντα οκτώ και πενήντα επτά, αλλά μόνο το 14% -15% των μελών είναι ηλικίας από είκοσι οκτώ έως σαράντα επτά, και μόλις το 6% είναι μεταξύ δεκαοκτώ και είκοσι επτάΤο Το κόμμα γερνάει και οι νέοι ψηφοφόροι δεν βρίσκουν το εμπορικό σήμα συναρπαστικό.

Η συμβατική σκέψη είναι ότι το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα είναι για άτομα που έχουν πράγματα (τα οποία δεν θέλουν να τους αφαιρέσει η κυβέρνηση) και το Δημοκρατικό Κόμμα είναι για άτομα που δεν έχουν πράγματα (και θέλουν να τους δώσει η κυβέρνηση ), και καθώς οι άνθρωποι παίρνουν πράγματα, μεταβαίνουν στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα. Αλλά αυτή η σκέψη είναι βαθιά λανθασμένη: η τρέχουσα γενιά ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι επτά έχει πράγματα και δεν εντάσσεται στη Ρεπουμπλικανική ομάδα (το 2008, το 58% των ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι εννέα ήταν είτε δημοκράτες είτε δημοκρατικοί. , ενώ μόνο το 33% αυτής της ηλικιακής ομάδας ήταν, ή έτειναν, Ρεπουμπλικάνοι, μια πτωτική τάση που συνεχίστηκε αδιάκοπα από τουλάχιστον το 1992, όταν οι Ρεπουμπλικάνοι είχαν πλεονέκτημα 47% έως 46% σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα).

Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει προδώσει επανειλημμένα την υπόσχεσή του για το εμπορικό σήμα και το κόμμα δεν έχει πλέον τους βασικούς διαφοροποιητές που έκανε κάποτε. Ως εκ τούτου, δεν έχει ουσιαστικό βήμα πωλήσεων για νέους πελάτες – εκείνα τα άτομα που φτάνουν σε ηλικία ψήφου. Η μάρκα του πάρτι έχει γίνει “Νέα κοκ ”.

Τι μπορεί να κάνει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα για να αντιστρέψει αυτή την ολίσθηση και να ξαναχτίσει το εμπορικό σήμα του κόμματος; Και το κάνουν;

Σχεδόν όλοι οι υποψήφιοι που διαγωνίζονται επί του παρόντος για την προεδρία των Ρεπουμπλικανών, τρέχουν σε μια πλατφόρμα που βασίζεται όχι στο βασικό εμπορικό σήμα των Ρεπουμπλικανών, αλλά σε σχετικά πρόσφατες αλλαγές σε αυτό το σήμα, που συμπίπτουν με τη μείωση της υποστήριξης του κόμματος μεταξύ των νέων ψηφοφόρων – the &# 8220Νέα κοκ ” του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: κοινωνικός συντηρητισμός, στρατιωτικός παρεμβατισμός και μεγάλη κυβέρνηση. Ο πρώην γερουσιαστής της Πενσυλβανίας, Rick Santorum, θεωρείται «συντηρητικός» επειδή είναι πεισματικά “pro-life ” και θέλει να βομβαρδίσει το Ιράν (ενώ η ιστορία του στο γραφείο του τον δείχνει αδιάκριτο από έναν Δημοκρατικό, όταν πρόκειται για την “Classic Coke &# Έκδοση 8221 του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: ψήφισε υπέρ της αύξησης του ανώτατου ορίου του χρέους, ψήφισε με συνέπεια υπέρ των προσόδων, υποστήριξε τον Άρλεν Σπέκτωρ στην υποψηφιότητά του για προεδρικό υποψήφιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος (Spector, υπέρ των δικαιωμάτων των ομοφυλοφίλων, δικαιώματα κατά των πυροβόλων όπλων και υπέρ της καταφατικής δράσης, στη συνέχεια άλλαξε πλευρά, έγινε Δημοκρατικός το 2009), δεν πιστεύει ότι οι πολίτες των Ηνωμένων Πολιτειών απολαμβάνουν προστασίας της ιδιωτικής ζωής σύμφωνα με το Σύνταγμα και πιστεύει ότι η κυβέρνηση πρέπει να εμπλακεί σε ιδιωτικές επιχειρήσεις επιλέγοντας ορισμένους τομείς ειδική μεταχείριση (ο κ. Santorum θα ήθελε να καταργήσει τον εταιρικό φόρο στους κατασκευαστές και μόνο τους κατασκευαστές)). Ο πρώην κυβερνήτης της Μασαχουσέτης Μιτ Ρόμνεϋ εφάρμοσε ένα κυβερνητικό πρόγραμμα υγειονομικής περίθαλψης ενώ ο Κυβερνήτης, αύξησε τις κρατικές δαπάνες πάνω από 32% σε τέσσερα χρόνια και, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει τη δημοκρατική μάρκα “New Coke ”, άλλαξε από την “pro-επιλογή &# 8221 έως “pro-life ”. Ο Newt Gingrich, πρώην πρόεδρος της Βουλής, πιστεύει ότι η ομοσπονδιακή κυβέρνηση πρέπει να είναι υπεύθυνη για τη χρηματοδοτική συνδρομή των πολιτών και τις αγορές κατοικιών, υπέγραψε ένα έγγραφο “New Coke ” με τίτλο “Pledge of Fidelity ” υπόσχεται να μην απατήσει τον σημερινή σύζυγος, και θέλει να αφαιρέσει περισσότερες προσωπικές ελευθερίες ενισχύοντας το Patriot Act. Ο κυβερνήτης του Τέξας Rick Perry, ο οποίος αύξησε τις δαπάνες πάνω από 82% στο Τέξας, επικεντρώνεται στον πόλεμο στη θρησκεία και την ομοσπονδιακή κυβέρνηση που υποτίθεται ότι διεξάγει. Όλοι αυτοί οι υποψήφιοι πιστεύουν ότι το “New Coke ” είναι ένας τύπος που κερδίζει και το διπλασιάζουν. Και αυτή η έλλειψη διαφοροποίησης είχε ως αποτέλεσμα ένα σπασμένο πεδίο: κανένας υποψήφιος δεν έλαβε περισσότερο από το 25% των ψήφων στις εκλογές της Αϊόβα.

Ο μόνος υποψήφιος που επιδιώκει να μετονομάσει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα, να φέρει πίσω την κλασική κόκα κόλα ”, είναι ο εκπρόσωπος του Τέξας, Ρον Πολ: προτείνει τη μείωση των κρατικών δαπανών κατά ένα τρισεκατομμύριο δολάρια τον πρώτο χρόνο, την εξάλειψη πέντε ομοσπονδιακών τμημάτων, την αύξηση των προσωπικών ελευθεριών. μακριά από πράγματα όπως το Patriot Act και επιτρέποντας στα κράτη να αποφασίζουν για θέματα όπως ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και η άμβλωση. Η εξωτερική πολιτική του κ. Paul ’, η οποία απαιτεί μη παρεμβατισμό και μόνο πολέμους με εξουσιοδότηση από τη Συγκράτηση, διαφέρει ουσιαστικά από τους Δημοκρατικούς και κάθε άλλος υποψήφιος. Και αυτό το rebranding, αυτή η πρωτότυπη φόρμουλα, έχει απήχηση στους πελάτες: στις ομάδες των πολιτών της Αϊόβα, το 48% των βουλευτών που συμμετείχαν από δεκαεπτά έως είκοσι εννέα ψήφισαν υπέρ του κ. Paul, όπως και το 43% των ανεξάρτητων. Αυτοί είναι οι ίδιοι οι πελάτες που το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα χρειάζεται απεγνωσμένα τα επόμενα χρόνια και δεκαετίες.

Για εκείνες τις προσπάθειες για επανατοποθέτηση του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος, ο Ρον Πολ αγνοήθηκε εναλλάξ ή καταφρονήθηκε. Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα επιμένει πεισματικά ότι η “Νέα Κόκα ” είναι η νικήτρια φόρμουλα και οι όποιες προτάσεις ότι “Classic Coke ” θα πρέπει να επανεισαχθούν αντιμετωπίζονται με ανοιχτή εχθρότητα. Ο κ. Πολ έχει ονομαστεί “ επικίνδυνος ” και πιο πρόσφατα “ αηδιαστικός ” από τον Ρεπουμπλικανό συνάδελφό του, Ρικ Σαντόρουμ. Η εξωτερική πολιτική του κ. Παύλου απορρίπτεται άδικα: μια μη επεμβατική αμυντική πολιτική δεν επιτρέπεται καν να συζητηθεί. Αλλά όπως έχουμε ήδη δει, οι ανεξάρτητοι αποτελούν το μεγαλύτερο μερίδιο του εκλογικού σώματος και δείχνουν μια γνήσια γεύση για την “Classic Coke ”. Και σε υποθετικές αναμετρήσεις με τον Πρόεδρο Ομπάμα, ο κ. Paul ’s “Classic Coke ” ταιριάζει με τις πιθανότητες Mitt Romney ’ για νίκη σε γενικές εκλογές.

Το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος αγνοεί αυτή τη διάβρωση της μάρκας του στον κίνδυνο: με σχεδόν διπλάσιους νέους να κλίνουν Δημοκρατικοί παρά Ρεπουμπλικανοί, και με ανεξάρτητους ψηφοφόρους τον καθοριστικό παράγοντα στις γενικές εκλογές, “New Coke ” είναι μια στρατηγική αποτυχίας. Το εμπορικό σήμα του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος έχει αραιωθεί ουσιαστικά και αποδεικτικά και το κόμμα θα χρειαστεί να συμμετάσχει σε μια σοβαρή άσκηση επανατοποθέτησης, χτίζοντας ουσιαστικούς διαφοροποιητές και χτίζοντας εμπιστοσύνη με νέους πελάτες. Αυτοί οι πελάτες περιμένουν και φαίνεται ότι έχουν δίψα για “Classic Coke ”.


Η έκθεση LYNCH

Τι είναι ένα “brand ”

Το A “brand ” είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή ένας οργανισμός που έχει αξίες, ιδιότητες ή χαρακτηριστικά που σχετίζονται βαθιά με αυτό. Είναι η “ ταυτότητα ” ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή οργανισμού, και ενισχύεται από τους “διαφοροποιητές ”: αυτά που ξεχωρίζουν τη μάρκα από τους ανταγωνιστές της. Όταν αγοράζετε Coke αντί για τη γενική εναλλακτική λύση (και συνήθως πληρώνετε πολύ περισσότερα στη διαδικασία), το κάνετε ίσως επειδή προτιμάτε τη γεύση της Coke ’ (ένα χαρακτηριστικό) ή (πιο συχνά) επειδή οι προσπάθειες μάρκετινγκ της Coke ’ αξίες προϊόντων που προτιμάτε ή σχετίζονται με αυτές. Όταν αγοράζετε Pepsi αντί για Coke, ίσως σας αρέσει η γεύση της Pepsi ή ίσως ταυτίζεστε με τις προσπάθειες της Pepsi για να τοποθετήσετε το προϊόν τους ως “younger ”. Στην αρχή, ωστόσο, το “brand ” είναι συνάρτηση εμπιστοσύνης: όταν αγοράζετε μια Κόκα Κόλα, εμπιστεύεστε ότι θα παραδώσει με συνέπεια ό, τι και αν περιμένετε. Είτε βρίσκεστε στο Χονγκ Κονγκ είτε στο Λονδίνο είτε στο Σαν Φρανσίσκο, όταν παραγγέλνετε ένα χάμπουργκερ σε ένα McDonalds, εμπιστεύεστε ότι θα έχει την ίδια γεύση και θα προσφέρει την ίδια εμπειρία. Το να είσαι πιστός στην υπόσχεση της μάρκας είναι εξαιρετικής σημασίας: αν το μπιφτέκι που παραγγείλατε σε κάποιο συγκεκριμένο McDonalds ήταν εντελώς διαφορετικό από το burger σε οποιοδήποτε άλλο McDonalds, ή αν κάθε κουτάκι Coke είχε διαφορετική γεύση, η μάρκα θα γινόταν αμέσως χωρίς νόημα: η υπόσχεση της μάρκας προδομένος, δεν υπάρχει πλέον κανένας λόγος για εσάς να επιλέξετε το εμπορικό σήμα από έναν ανταγωνιστή.

Τι σημαίνει η ιδέα ενός “brand ” στο πλαίσιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος; Και πώς ’s η υγεία του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος ’s “brand ”

Στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα αρέσει να χαρακτηρίζεται ως το κόμμα της μικρής κυβέρνησης, της δημοσιονομικής σύνεσης, της ελεύθερης αγοράς και της ελευθερίας. Η υπόσχεσή τους είναι χαμηλότερες κρατικές δαπάνες, λιγότερη κυβερνητική επέμβαση στη ζωή των Αμερικανών, ασφάλεια και δυνατότητα συναλλαγής επιχειρήσεων με περιορισμένους κυβερνητικούς περιορισμούς και ελάχιστη άμεση κυβερνητική συμμετοχή στην οικονομία.

Πώς έχει αποδώσει το GOP σύμφωνα με την υπόσχεση της μάρκας του; Οι διαφοροποιητές του κόμματος έχουν νόημα για τους πελάτες τους, το αμερικανικό εκλογικό σώμα; Οι απαντήσεις, με λίγα λόγια, είναι: κακή και όχι.

Πολλοί ψηφοφόροι σήμερα βλέπουν μικρή διαφορά μεταξύ του Ρεπουμπλικανικού και του Δημοκρατικού κόμματος: οι ανεξάρτητοι ψηφοφόροι είναι πλέον το μεγαλύτερο τμήμα του εκλογικού σώματος και το ταχύτερα αναπτυσσόμενο. Ο Ρεπουμπλικανός Τζορτζ Μπους, του δήθεν “μικρού κυβερνητικού κόμματος,#8221, αύξησε σημαντικά τις κρατικές δαπάνες: το ποσοστό της μη αμυντικής διακριτικής αύξησης των δαπανών κατά την πρώτη θητεία της Προεδρίας του είχε τελειώσει 3,500% μεγαλύτερη από ό, τι ήταν κατά την πρώτη θητεία του Προέδρου Κλίντον ’ και άνω 230% υψηλότερη από τον Πρόεδρο ΚάρτερΤο Ακολουθώντας τα βήματα του πατέρα του: ο George HW Bush αύξησε τις δαπάνες του 6,800% γρηγορότερα από τον πρόεδρο Ρήγκαν. Όταν πρόκειται για τη «μικρή κυβέρνηση» και τη δημοσιονομική σύνεση, το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει χάσει εντελώς κάθε ικανότητα διαφοροποίησης από τους Δημοκρατικούς: για την περίοδο 1988 – 2004, ο Μπους 43 (ένας Ρεπουμπλικανός) αύξησε την κυβέρνηση ταχύτερα. , ακολουθούμενη από τη δεύτερη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατική), στη συνέχεια ο Μπους 42 (Ρεπουμπλικανός) και τέλος η πρώτη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατικός). Επιστρέφοντας λίγο πιο πίσω, ο Πρόεδρος Νίξον αύξησε τις δαπάνες πέντε φορές πιο γρήγορα από ό, τι έκανε ο Πρόεδρος Κάρτερ. Δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ των κομμάτων και αυτό υπονομεύει σημαντικά τη Ρεπουμπλικανική μάρκα (δεν βλάπτει σχεδόν τόσο τους Δημοκρατικούς, καθώς η επωνυμία τους δεν αποτελεί συχνά δημοσιονομική σύνεση υπόσχεση μάρκας).

Σχετικά με το ζήτημα της ελευθερίας και της ελευθερίας, υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία για τη διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων: ο Πρόεδρος Τζορτζ Μπους μείωσε σημαντικά την ατομική ελευθερία μέσω (μεταξύ άλλων) εξουσιοδότησης των αθέμιτων υποκλοπών πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών και ουσιαστικά εξαλείφθηκε. habeus corpus προστασία Ο Πρόεδρος Ομπάμα (μεταξύ άλλων) χορήγησε αναδρομική ασυλία στις τηλεπικοινωνιακές εταιρείες που συμμετείχαν σε αυτές τις υποκλοπές και στη συνέχεια επέκτεινε την ερμηνεία του σχετικά με τις εξουσίες ενός Προέδρου, ώστε να περιλαμβάνει τη δολοφονία πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών ’ χωρίς κατηγορία, δίκη ή καταδίκη. Ένας Ρεπουμπλικανός και ένας Δημοκρατικός, με λίγα να διακρίνουν τις θέσεις τους σχετικά με την προσωπική ελευθερία και ελευθερία.

Σε πιο πρόσφατους χρόνους, το Ρεπουμπλικανικό κόμμα έγινε επίσης το σπίτι των “κοινωνικών συντηρητικών ”: εκείνο το τμήμα του εκλογικού σώματος που ήταν πιο απασχολημένο με θέματα όπως η έκτρωση, ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και οι χριστιανικές αξίες ”, και συχνά προσδιορίζεται ως το “θρησκευτικό δικαίωμα ”. Αυτό το τμήμα του κόμματος έχει αμβλύνει σημαντικά τη μάρκα των Ρεπουμπλικανών και εστιάζοντας σε θέματα “, κοινωνικά συντηρητικά ”, έχει μειώσει τους βασικούς διαφοροποιητές της μάρκας των Ρεπουμπλικανών που αναφέραμε νωρίτερα: μικρή κυβέρνηση, δημοσιονομική σύνεση, ελεύθερη αγορά και ελευθερία. Και ενώ το 78% αυτών των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας πενήντα οκτώ ετών και άνω χαρακτήρισαν τον εαυτό τους ως “κοινωνικούς συντηρητικούς ”, το 46% των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας δεκαοκτώ έως τριάντα επτά ετών αυτοχαρακτηρίζονται ως “κοινωνικοί μετριοπαθείς ”. Η “social συντηρητική ” πτυχή της Δημοκρατικής μάρκας είναι μια χαμένη πρόταση για το κόμμα μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα.

Η ταχεία ανάπτυξη και ο σημαντικός αριθμός ανεξάρτητων ψηφοφόρων είναι συνέπεια των κομμάτων και των αραιωμένων εμπορικών σημάτων: εάν η Coke και η Pepsi και η επώνυμη μάρκα έχουν την ίδια γεύση και έχουν την ίδια τιμή, ποιος είναι ο επιτακτικός λόγος πέρα ​​από την αδράνεια. κάποιος επιλέγει Coke αντί για την Pepsi, ή Pepsi για Coke ή είτε για την επώνυμη μάρκα; Εδώ βρίσκεται το GOP το 2012. Και τα πράγματα θα γίνουν πολύ χειρότερα για το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: όσο πιο νέος είναι ο ψηφοφόρος, τόσο λιγότερο πιθανό είναι ο ψηφοφόρος να είναι μέλος του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος. Το 37% των μελών του κόμματος είναι πενήντα οκτώ ή μεγαλύτερα, και το 24% είναι μεταξύ σαράντα οκτώ και πενήντα επτά, αλλά μόνο το 14% -15% των μελών είναι ηλικίας από είκοσι οκτώ έως σαράντα επτά, και μόλις το 6% είναι μεταξύ δεκαοκτώ και είκοσι επτάΤο Το κόμμα γερνάει και οι νέοι ψηφοφόροι δεν βρίσκουν το εμπορικό σήμα συναρπαστικό.

Η συμβατική σκέψη είναι ότι το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα είναι για άτομα που έχουν πράγματα (τα οποία δεν θέλουν να τους αφαιρέσει η κυβέρνηση) και το Δημοκρατικό Κόμμα είναι για άτομα που δεν έχουν πράγματα (και θέλουν να τους δώσει η κυβέρνηση ), και καθώς οι άνθρωποι παίρνουν πράγματα, μεταβαίνουν στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα. Αλλά αυτή η σκέψη είναι βαθιά λανθασμένη: η τρέχουσα γενιά ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι επτά έχει πράγματα και δεν εντάσσεται στη Ρεπουμπλικανική ομάδα (το 2008, το 58% των ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι εννέα ήταν είτε δημοκράτες είτε δημοκρατικοί. , ενώ μόνο το 33% αυτής της ηλικιακής ομάδας ήταν, ή έτειναν, Ρεπουμπλικάνοι, μια πτωτική τάση που συνεχίστηκε αδιάκοπα από τουλάχιστον το 1992, όταν οι Ρεπουμπλικάνοι είχαν πλεονέκτημα 47% έως 46% σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα).

Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει προδώσει επανειλημμένα την υπόσχεσή του για το εμπορικό σήμα και το κόμμα δεν έχει πλέον τους βασικούς διαφοροποιητές που έκανε κάποτε. Ως εκ τούτου, δεν έχει ουσιαστικό βήμα πωλήσεων για νέους πελάτες – εκείνα τα άτομα που φτάνουν σε ηλικία ψήφου. Η μάρκα του πάρτι έχει γίνει “Νέα κοκ ”.

Τι μπορεί να κάνει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα για να αντιστρέψει αυτή την ολίσθηση και να ξαναχτίσει το εμπορικό σήμα του κόμματος; Και το κάνουν;

Σχεδόν όλοι οι υποψήφιοι που διαγωνίζονται επί του παρόντος για την προεδρία των Ρεπουμπλικανών, τρέχουν σε μια πλατφόρμα που βασίζεται όχι στο βασικό εμπορικό σήμα των Ρεπουμπλικανών, αλλά σε σχετικά πρόσφατες αλλαγές σε αυτό το σήμα, που συμπίπτουν με τη μείωση της υποστήριξης του κόμματος μεταξύ των νέων ψηφοφόρων – the &# 8220Νέα κοκ ” του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: κοινωνικός συντηρητισμός, στρατιωτικός παρεμβατισμός και μεγάλη κυβέρνηση. Ο πρώην γερουσιαστής της Πενσυλβανίας, Rick Santorum, θεωρείται «συντηρητικός» επειδή είναι πεισματικά “pro-life ” και θέλει να βομβαρδίσει το Ιράν (ενώ η ιστορία του στο γραφείο του τον δείχνει αδιάκριτο από έναν Δημοκρατικό, όταν πρόκειται για την “Classic Coke &# Έκδοση 8221 του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: ψήφισε υπέρ της αύξησης του ανώτατου ορίου του χρέους, ψήφισε με συνέπεια υπέρ των προσόδων, υποστήριξε τον Άρλεν Σπέκτωρ στην υποψηφιότητά του για προεδρικό υποψήφιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος (Spector, υπέρ των δικαιωμάτων των ομοφυλοφίλων, δικαιώματα κατά των πυροβόλων όπλων και υπέρ της καταφατικής δράσης, στη συνέχεια άλλαξε πλευρά, έγινε Δημοκρατικός το 2009), δεν πιστεύει ότι οι πολίτες των Ηνωμένων Πολιτειών απολαμβάνουν προστασίας της ιδιωτικής ζωής σύμφωνα με το Σύνταγμα και πιστεύει ότι η κυβέρνηση πρέπει να εμπλακεί σε ιδιωτικές επιχειρήσεις επιλέγοντας ορισμένους τομείς ειδική μεταχείριση (ο κ. Santorum θα ήθελε να καταργήσει τον εταιρικό φόρο στους κατασκευαστές και μόνο τους κατασκευαστές)). Ο πρώην κυβερνήτης της Μασαχουσέτης Μιτ Ρόμνεϋ εφάρμοσε ένα κυβερνητικό πρόγραμμα υγειονομικής περίθαλψης ενώ ο Κυβερνήτης, αύξησε τις κρατικές δαπάνες πάνω από 32% σε τέσσερα χρόνια και, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει τη δημοκρατική μάρκα “New Coke ”, άλλαξε από την “pro-επιλογή &# 8221 έως “pro-life ”. Ο Newt Gingrich, πρώην πρόεδρος της Βουλής, πιστεύει ότι η ομοσπονδιακή κυβέρνηση πρέπει να είναι υπεύθυνη για τη χρηματοδοτική συνδρομή των πολιτών και τις αγορές κατοικιών, υπέγραψε ένα έγγραφο “New Coke ” με τίτλο “Pledge of Fidelity ” υπόσχεται να μην απατήσει τον σημερινή σύζυγος, και θέλει να αφαιρέσει περισσότερες προσωπικές ελευθερίες ενισχύοντας το Patriot Act. Ο κυβερνήτης του Τέξας Rick Perry, ο οποίος αύξησε τις δαπάνες πάνω από 82% στο Τέξας, επικεντρώνεται στον πόλεμο στη θρησκεία και την ομοσπονδιακή κυβέρνηση που υποτίθεται ότι διεξάγει. Όλοι αυτοί οι υποψήφιοι πιστεύουν ότι το “New Coke ” είναι ένας τύπος που κερδίζει και το διπλασιάζουν. Και αυτή η έλλειψη διαφοροποίησης είχε ως αποτέλεσμα ένα σπασμένο πεδίο: κανένας υποψήφιος δεν έλαβε περισσότερο από το 25% των ψήφων στις εκλογές της Αϊόβα.

Ο μόνος υποψήφιος που επιδιώκει να μετονομάσει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα, να φέρει πίσω την κλασική κόκα κόλα ”, είναι ο εκπρόσωπος του Τέξας, Ρον Πολ: προτείνει τη μείωση των κρατικών δαπανών κατά ένα τρισεκατομμύριο δολάρια τον πρώτο χρόνο, την εξάλειψη πέντε ομοσπονδιακών τμημάτων, την αύξηση των προσωπικών ελευθεριών. μακριά από πράγματα όπως το Patriot Act και επιτρέποντας στα κράτη να αποφασίζουν για θέματα όπως ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και η άμβλωση. Η εξωτερική πολιτική του κ. Paul ’, η οποία απαιτεί μη παρεμβατισμό και μόνο πολέμους με εξουσιοδότηση από τη Συγκράτηση, διαφέρει ουσιαστικά από τους Δημοκρατικούς και κάθε άλλος υποψήφιος. Και αυτό το rebranding, αυτή η πρωτότυπη φόρμουλα, έχει απήχηση στους πελάτες: στις ομάδες των πολιτών της Αϊόβα, το 48% των βουλευτών που συμμετείχαν από δεκαεπτά έως είκοσι εννέα ψήφισαν υπέρ του κ. Paul, όπως και το 43% των ανεξάρτητων. Αυτοί είναι οι ίδιοι οι πελάτες που το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα χρειάζεται απεγνωσμένα τα επόμενα χρόνια και δεκαετίες.

Για εκείνες τις προσπάθειες για επανατοποθέτηση του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος, ο Ρον Πολ αγνοήθηκε εναλλάξ ή καταφρονήθηκε. Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα επιμένει πεισματικά ότι η “Νέα Κόκα ” είναι η νικήτρια φόρμουλα και οι όποιες προτάσεις ότι “Classic Coke ” θα πρέπει να επανεισαχθούν αντιμετωπίζονται με ανοιχτή εχθρότητα. Ο κ. Πολ έχει ονομαστεί “ επικίνδυνος ” και πιο πρόσφατα “ αηδιαστικός ” από τον Ρεπουμπλικανό συνάδελφό του, Ρικ Σαντόρουμ. Η εξωτερική πολιτική του κ. Παύλου απορρίπτεται άδικα: μια μη επεμβατική αμυντική πολιτική δεν επιτρέπεται καν να συζητηθεί. Αλλά όπως έχουμε ήδη δει, οι ανεξάρτητοι αποτελούν το μεγαλύτερο μερίδιο του εκλογικού σώματος και δείχνουν μια γνήσια γεύση για την “Classic Coke ”. Και σε υποθετικές αναμετρήσεις με τον Πρόεδρο Ομπάμα, ο κ. Paul ’s “Classic Coke ” ταιριάζει με τις πιθανότητες Mitt Romney ’ για νίκη σε γενικές εκλογές.

Το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος αγνοεί αυτή τη διάβρωση της μάρκας του στον κίνδυνο: με σχεδόν διπλάσιους νέους να κλίνουν Δημοκρατικοί παρά Ρεπουμπλικανοί, και με ανεξάρτητους ψηφοφόρους τον καθοριστικό παράγοντα στις γενικές εκλογές, “New Coke ” είναι μια στρατηγική αποτυχίας. Το εμπορικό σήμα του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος έχει αραιωθεί ουσιαστικά και αποδεικτικά και το κόμμα θα χρειαστεί να συμμετάσχει σε μια σοβαρή άσκηση επανατοποθέτησης, χτίζοντας ουσιαστικούς διαφοροποιητές και χτίζοντας εμπιστοσύνη με νέους πελάτες. Αυτοί οι πελάτες περιμένουν και φαίνεται ότι έχουν δίψα για “Classic Coke ”.


Η έκθεση LYNCH

Τι είναι ένα “brand ”

Το A “brand ” είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή ένας οργανισμός που έχει αξίες, ιδιότητες ή χαρακτηριστικά που σχετίζονται βαθιά με αυτό. Είναι η “ ταυτότητα ” ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή οργανισμού, και ενισχύεται από τους “διαφοροποιητές ”: αυτά που ξεχωρίζουν τη μάρκα από τους ανταγωνιστές της. Όταν αγοράζετε Coke αντί για τη γενική εναλλακτική λύση (και συνήθως πληρώνετε πολύ περισσότερα στη διαδικασία), το κάνετε ίσως επειδή προτιμάτε τη γεύση της Coke ’ (ένα χαρακτηριστικό) ή (πιο συχνά) επειδή οι προσπάθειες μάρκετινγκ της Coke ’ αξίες προϊόντων που προτιμάτε ή σχετίζονται με αυτές. Όταν αγοράζετε Pepsi αντί για Coke, ίσως σας αρέσει η γεύση της Pepsi ή ίσως ταυτίζεστε με τις προσπάθειες της Pepsi για να τοποθετήσετε το προϊόν τους ως “younger ”. Στην αρχή, ωστόσο, το “brand ” είναι συνάρτηση εμπιστοσύνης: όταν αγοράζετε μια Κόκα Κόλα, εμπιστεύεστε ότι θα παραδώσει με συνέπεια ό, τι και αν περιμένετε. Είτε βρίσκεστε στο Χονγκ Κονγκ είτε στο Λονδίνο είτε στο Σαν Φρανσίσκο, όταν παραγγέλνετε ένα χάμπουργκερ σε ένα McDonalds, εμπιστεύεστε ότι θα έχει την ίδια γεύση και θα προσφέρει την ίδια εμπειρία. Το να είσαι πιστός στην υπόσχεση της μάρκας είναι εξαιρετικής σημασίας: αν το μπιφτέκι που παραγγείλατε σε κάποιο συγκεκριμένο McDonalds ήταν εντελώς διαφορετικό από το burger σε οποιοδήποτε άλλο McDonalds, ή αν κάθε κουτάκι Coke είχε διαφορετική γεύση, η μάρκα θα γινόταν αμέσως χωρίς νόημα: η υπόσχεση της μάρκας προδομένος, δεν υπάρχει πλέον κανένας λόγος για εσάς να επιλέξετε το εμπορικό σήμα από έναν ανταγωνιστή.

Τι σημαίνει η ιδέα ενός “brand ” στο πλαίσιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος; Και πώς ’s η υγεία του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος ’s “brand ”

Στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα αρέσει να χαρακτηρίζεται ως το κόμμα της μικρής κυβέρνησης, της δημοσιονομικής σύνεσης, της ελεύθερης αγοράς και της ελευθερίας. Η υπόσχεσή τους είναι χαμηλότερες κρατικές δαπάνες, λιγότερη κυβερνητική επέμβαση στη ζωή των Αμερικανών, ασφάλεια και δυνατότητα συναλλαγής επιχειρήσεων με περιορισμένους κυβερνητικούς περιορισμούς και ελάχιστη άμεση κυβερνητική συμμετοχή στην οικονομία.

Πώς έχει αποδώσει το GOP σύμφωνα με την υπόσχεση της μάρκας του; Οι διαφοροποιητές του κόμματος έχουν νόημα για τους πελάτες τους, το αμερικανικό εκλογικό σώμα; Οι απαντήσεις, με λίγα λόγια, είναι: κακή και όχι.

Πολλοί ψηφοφόροι σήμερα βλέπουν μικρή διαφορά μεταξύ του Ρεπουμπλικανικού και του Δημοκρατικού κόμματος: οι ανεξάρτητοι ψηφοφόροι είναι πλέον το μεγαλύτερο τμήμα του εκλογικού σώματος και το ταχύτερα αναπτυσσόμενο. Ο Ρεπουμπλικανός Τζορτζ Μπους, του δήθεν “μικρού κυβερνητικού κόμματος,#8221, αύξησε σημαντικά τις κρατικές δαπάνες: το ποσοστό της μη αμυντικής διακριτικής αύξησης των δαπανών κατά την πρώτη θητεία της Προεδρίας του είχε τελειώσει 3,500% μεγαλύτερη από ό, τι ήταν κατά την πρώτη θητεία του Προέδρου Κλίντον ’ και άνω 230% υψηλότερη από τον Πρόεδρο ΚάρτερΤο Ακολουθώντας τα βήματα του πατέρα του: ο George HW Bush αύξησε τις δαπάνες του 6,800% γρηγορότερα από τον πρόεδρο Ρήγκαν. Όταν πρόκειται για τη «μικρή κυβέρνηση» και τη δημοσιονομική σύνεση, το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει χάσει εντελώς κάθε ικανότητα διαφοροποίησης από τους Δημοκρατικούς: για την περίοδο 1988 – 2004, ο Μπους 43 (ένας Ρεπουμπλικανός) αύξησε την κυβέρνηση ταχύτερα. , ακολουθούμενη από τη δεύτερη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατική), στη συνέχεια ο Μπους 42 (Ρεπουμπλικανός) και τέλος η πρώτη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατικός). Επιστρέφοντας λίγο πιο πίσω, ο Πρόεδρος Νίξον αύξησε τις δαπάνες πέντε φορές πιο γρήγορα από ό, τι έκανε ο Πρόεδρος Κάρτερ. Δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ των κομμάτων και αυτό υπονομεύει σημαντικά τη Ρεπουμπλικανική μάρκα (δεν βλάπτει σχεδόν τόσο τους Δημοκρατικούς, καθώς η επωνυμία τους δεν αποτελεί συχνά δημοσιονομική σύνεση υπόσχεση μάρκας).

Σχετικά με το ζήτημα της ελευθερίας και της ελευθερίας, υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία για τη διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων: ο Πρόεδρος Τζορτζ Μπους μείωσε σημαντικά την ατομική ελευθερία μέσω (μεταξύ άλλων) εξουσιοδότησης των αθέμιτων υποκλοπών πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών και ουσιαστικά εξαλείφθηκε. habeus corpus προστασία Ο Πρόεδρος Ομπάμα (μεταξύ άλλων) χορήγησε αναδρομική ασυλία στις τηλεπικοινωνιακές εταιρείες που συμμετείχαν σε αυτές τις υποκλοπές και στη συνέχεια επέκτεινε την ερμηνεία του σχετικά με τις εξουσίες ενός Προέδρου, ώστε να περιλαμβάνει τη δολοφονία πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών ’ χωρίς κατηγορία, δίκη ή καταδίκη. Ένας Ρεπουμπλικανός και ένας Δημοκρατικός, με λίγα να διακρίνουν τις θέσεις τους σχετικά με την προσωπική ελευθερία και ελευθερία.

Σε πιο πρόσφατους χρόνους, το Ρεπουμπλικανικό κόμμα έγινε επίσης το σπίτι των “κοινωνικών συντηρητικών ”: εκείνο το τμήμα του εκλογικού σώματος που ήταν πιο απασχολημένο με θέματα όπως η έκτρωση, ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και οι χριστιανικές αξίες ”, και συχνά προσδιορίζεται ως το “θρησκευτικό δικαίωμα ”. Αυτό το τμήμα του κόμματος έχει αμβλύνει σημαντικά τη μάρκα των Ρεπουμπλικανών και εστιάζοντας σε θέματα “, κοινωνικά συντηρητικά ”, έχει μειώσει τους βασικούς διαφοροποιητές της μάρκας των Ρεπουμπλικανών που αναφέραμε νωρίτερα: μικρή κυβέρνηση, δημοσιονομική σύνεση, ελεύθερη αγορά και ελευθερία. Και ενώ το 78% αυτών των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας πενήντα οκτώ ετών και άνω χαρακτήρισαν τον εαυτό τους ως “κοινωνικούς συντηρητικούς ”, το 46% των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας δεκαοκτώ έως τριάντα επτά ετών αυτοχαρακτηρίζονται ως “κοινωνικοί μετριοπαθείς ”. Η “social συντηρητική ” πτυχή της Δημοκρατικής μάρκας είναι μια χαμένη πρόταση για το κόμμα μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα.

Η ταχεία ανάπτυξη και ο σημαντικός αριθμός ανεξάρτητων ψηφοφόρων είναι συνέπεια των κομμάτων και των αραιωμένων εμπορικών σημάτων: εάν η Coke και η Pepsi και η επώνυμη μάρκα έχουν την ίδια γεύση και έχουν την ίδια τιμή, ποιος είναι ο επιτακτικός λόγος πέρα ​​από την αδράνεια. κάποιος επιλέγει Coke αντί για την Pepsi, ή Pepsi για Coke ή είτε για την επώνυμη μάρκα; Εδώ βρίσκεται το GOP το 2012. Και τα πράγματα θα γίνουν πολύ χειρότερα για το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: όσο πιο νέος είναι ο ψηφοφόρος, τόσο λιγότερο πιθανό είναι ο ψηφοφόρος να είναι μέλος του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος. Το 37% των μελών του κόμματος είναι πενήντα οκτώ ή μεγαλύτερα, και το 24% είναι μεταξύ σαράντα οκτώ και πενήντα επτά, αλλά μόνο το 14% -15% των μελών είναι ηλικίας από είκοσι οκτώ έως σαράντα επτά, και μόλις το 6% είναι μεταξύ δεκαοκτώ και είκοσι επτάΤο Το κόμμα γερνάει και οι νέοι ψηφοφόροι δεν βρίσκουν το εμπορικό σήμα συναρπαστικό.

Η συμβατική σκέψη είναι ότι το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα είναι για άτομα που έχουν πράγματα (τα οποία δεν θέλουν να τους αφαιρέσει η κυβέρνηση) και το Δημοκρατικό Κόμμα είναι για άτομα που δεν έχουν πράγματα (και θέλουν να τους δώσει η κυβέρνηση ), και καθώς οι άνθρωποι παίρνουν πράγματα, μεταβαίνουν στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα. Αλλά αυτή η σκέψη είναι βαθιά λανθασμένη: η τρέχουσα γενιά ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι επτά έχει πράγματα και δεν εντάσσεται στη Ρεπουμπλικανική ομάδα (το 2008, το 58% των ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι εννέα ήταν είτε δημοκράτες είτε δημοκρατικοί. , ενώ μόνο το 33% αυτής της ηλικιακής ομάδας ήταν, ή έτειναν, Ρεπουμπλικάνοι, μια πτωτική τάση που συνεχίστηκε αδιάκοπα από τουλάχιστον το 1992, όταν οι Ρεπουμπλικάνοι είχαν πλεονέκτημα 47% έως 46% σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα).

Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει προδώσει επανειλημμένα την υπόσχεσή του για το εμπορικό σήμα και το κόμμα δεν έχει πλέον τους βασικούς διαφοροποιητές που έκανε κάποτε. Ως εκ τούτου, δεν έχει ουσιαστικό βήμα πωλήσεων για νέους πελάτες – εκείνα τα άτομα που φτάνουν σε ηλικία ψήφου. Η μάρκα του πάρτι έχει γίνει “Νέα κοκ ”.

Τι μπορεί να κάνει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα για να αντιστρέψει αυτή την ολίσθηση και να ξαναχτίσει το εμπορικό σήμα του κόμματος; Και το κάνουν;

Σχεδόν όλοι οι υποψήφιοι που διαγωνίζονται επί του παρόντος για την προεδρία των Ρεπουμπλικανών, τρέχουν σε μια πλατφόρμα που βασίζεται όχι στο βασικό εμπορικό σήμα των Ρεπουμπλικανών, αλλά σε σχετικά πρόσφατες αλλαγές σε αυτό το σήμα, που συμπίπτουν με τη μείωση της υποστήριξης του κόμματος μεταξύ των νέων ψηφοφόρων – the &# 8220Νέα κοκ ” του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: κοινωνικός συντηρητισμός, στρατιωτικός παρεμβατισμός και μεγάλη κυβέρνηση. Ο πρώην γερουσιαστής της Πενσυλβανίας, Rick Santorum, θεωρείται «συντηρητικός» επειδή είναι πεισματικά “pro-life ” και θέλει να βομβαρδίσει το Ιράν (ενώ η ιστορία του στο γραφείο του τον δείχνει αδιάκριτο από έναν Δημοκρατικό, όταν πρόκειται για την “Classic Coke &# Έκδοση 8221 του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: ψήφισε υπέρ της αύξησης του ανώτατου ορίου του χρέους, ψήφισε με συνέπεια υπέρ των προσόδων, υποστήριξε τον Άρλεν Σπέκτωρ στην υποψηφιότητά του για προεδρικό υποψήφιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος (Spector, υπέρ των δικαιωμάτων των ομοφυλοφίλων, δικαιώματα κατά των πυροβόλων όπλων και υπέρ της καταφατικής δράσης, στη συνέχεια άλλαξε πλευρά, έγινε Δημοκρατικός το 2009), δεν πιστεύει ότι οι πολίτες των Ηνωμένων Πολιτειών απολαμβάνουν προστασίας της ιδιωτικής ζωής σύμφωνα με το Σύνταγμα και πιστεύει ότι η κυβέρνηση πρέπει να εμπλακεί σε ιδιωτικές επιχειρήσεις επιλέγοντας ορισμένους τομείς ειδική μεταχείριση (ο κ. Santorum θα ήθελε να καταργήσει τον εταιρικό φόρο στους κατασκευαστές και μόνο τους κατασκευαστές)). Ο πρώην κυβερνήτης της Μασαχουσέτης Μιτ Ρόμνεϋ εφάρμοσε ένα κυβερνητικό πρόγραμμα υγειονομικής περίθαλψης ενώ ο Κυβερνήτης, αύξησε τις κρατικές δαπάνες πάνω από 32% σε τέσσερα χρόνια και, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει τη δημοκρατική μάρκα “New Coke ”, άλλαξε από την “pro-επιλογή &# 8221 έως “pro-life ”. Ο Newt Gingrich, πρώην πρόεδρος της Βουλής, πιστεύει ότι η ομοσπονδιακή κυβέρνηση πρέπει να είναι υπεύθυνη για τη χρηματοδοτική συνδρομή των πολιτών και τις αγορές κατοικιών, υπέγραψε ένα έγγραφο “New Coke ” με τίτλο “Pledge of Fidelity ” υπόσχεται να μην απατήσει τον σημερινή σύζυγος, και θέλει να αφαιρέσει περισσότερες προσωπικές ελευθερίες ενισχύοντας το Patriot Act. Ο κυβερνήτης του Τέξας Rick Perry, ο οποίος αύξησε τις δαπάνες πάνω από 82% στο Τέξας, επικεντρώνεται στον πόλεμο στη θρησκεία και την ομοσπονδιακή κυβέρνηση που υποτίθεται ότι διεξάγει. Όλοι αυτοί οι υποψήφιοι πιστεύουν ότι το “New Coke ” είναι ένας τύπος που κερδίζει και το διπλασιάζουν. Και αυτή η έλλειψη διαφοροποίησης είχε ως αποτέλεσμα ένα σπασμένο πεδίο: κανένας υποψήφιος δεν έλαβε περισσότερο από το 25% των ψήφων στις εκλογές της Αϊόβα.

Ο μόνος υποψήφιος που επιδιώκει να μετονομάσει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα, να φέρει πίσω την κλασική κόκα κόλα ”, είναι ο εκπρόσωπος του Τέξας, Ρον Πολ: προτείνει τη μείωση των κρατικών δαπανών κατά ένα τρισεκατομμύριο δολάρια τον πρώτο χρόνο, την εξάλειψη πέντε ομοσπονδιακών τμημάτων, την αύξηση των προσωπικών ελευθεριών. μακριά από πράγματα όπως το Patriot Act και επιτρέποντας στα κράτη να αποφασίζουν για θέματα όπως ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και η άμβλωση. Η εξωτερική πολιτική του κ. Paul ’, η οποία απαιτεί μη παρεμβατισμό και μόνο πολέμους με εξουσιοδότηση από τη Συγκράτηση, διαφέρει ουσιαστικά από τους Δημοκρατικούς και κάθε άλλος υποψήφιος. Και αυτό το rebranding, αυτή η πρωτότυπη φόρμουλα, έχει απήχηση στους πελάτες: στις ομάδες των πολιτών της Αϊόβα, το 48% των βουλευτών που συμμετείχαν από δεκαεπτά έως είκοσι εννέα ψήφισαν υπέρ του κ. Paul, όπως και το 43% των ανεξάρτητων. Αυτοί είναι οι ίδιοι οι πελάτες που το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα χρειάζεται απεγνωσμένα τα επόμενα χρόνια και δεκαετίες.

Για εκείνες τις προσπάθειες για επανατοποθέτηση του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος, ο Ρον Πολ αγνοήθηκε εναλλάξ ή καταφρονήθηκε. Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα επιμένει πεισματικά ότι η “Νέα Κόκα ” είναι η νικήτρια φόρμουλα και οι όποιες προτάσεις ότι “Classic Coke ” θα πρέπει να επανεισαχθούν αντιμετωπίζονται με ανοιχτή εχθρότητα. Ο κ. Πολ έχει ονομαστεί “ επικίνδυνος ” και πιο πρόσφατα “ αηδιαστικός ” από τον Ρεπουμπλικανό συνάδελφό του, Ρικ Σαντόρουμ. Η εξωτερική πολιτική του κ. Παύλου απορρίπτεται άδικα: μια μη επεμβατική αμυντική πολιτική δεν επιτρέπεται καν να συζητηθεί. Αλλά όπως έχουμε ήδη δει, οι ανεξάρτητοι αποτελούν το μεγαλύτερο μερίδιο του εκλογικού σώματος και δείχνουν μια γνήσια γεύση για την “Classic Coke ”. Και σε υποθετικές αναμετρήσεις με τον Πρόεδρο Ομπάμα, ο κ. Paul ’s “Classic Coke ” ταιριάζει με τις πιθανότητες Mitt Romney ’ για νίκη σε γενικές εκλογές.

Το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος αγνοεί αυτή τη διάβρωση της μάρκας του στον κίνδυνο: με σχεδόν διπλάσιους νέους να κλίνουν Δημοκρατικοί παρά Ρεπουμπλικανοί, και με ανεξάρτητους ψηφοφόρους τον καθοριστικό παράγοντα στις γενικές εκλογές, “New Coke ” είναι μια στρατηγική αποτυχίας. Το εμπορικό σήμα του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος έχει αραιωθεί ουσιαστικά και αποδεικτικά και το κόμμα θα χρειαστεί να συμμετάσχει σε μια σοβαρή άσκηση επανατοποθέτησης, χτίζοντας ουσιαστικούς διαφοροποιητές και χτίζοντας εμπιστοσύνη με νέους πελάτες. Αυτοί οι πελάτες περιμένουν και φαίνεται ότι έχουν δίψα για “Classic Coke ”.


Η έκθεση LYNCH

Τι είναι ένα “brand ”

Το A “brand ” είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή ένας οργανισμός που έχει αξίες, ιδιότητες ή χαρακτηριστικά που σχετίζονται βαθιά με αυτό. Είναι η “ ταυτότητα ” ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή οργανισμού, και ενισχύεται από τους “διαφοροποιητές ”: αυτά που ξεχωρίζουν τη μάρκα από τους ανταγωνιστές της. Όταν αγοράζετε Coke αντί για τη γενική εναλλακτική λύση (και συνήθως πληρώνετε πολύ περισσότερα στη διαδικασία), το κάνετε ίσως επειδή προτιμάτε τη γεύση της Coke ’ (ένα χαρακτηριστικό) ή (πιο συχνά) επειδή οι προσπάθειες μάρκετινγκ της Coke ’ αξίες προϊόντων που προτιμάτε ή σχετίζονται με αυτές. Όταν αγοράζετε Pepsi αντί για Coke, ίσως σας αρέσει η γεύση της Pepsi ή ίσως ταυτίζεστε με τις προσπάθειες της Pepsi για να τοποθετήσετε το προϊόν τους ως “younger ”. Στην αρχή, ωστόσο, το “brand ” είναι συνάρτηση εμπιστοσύνης: όταν αγοράζετε μια Κόκα Κόλα, εμπιστεύεστε ότι θα παραδώσει με συνέπεια ό, τι και αν περιμένετε. Είτε βρίσκεστε στο Χονγκ Κονγκ είτε στο Λονδίνο είτε στο Σαν Φρανσίσκο, όταν παραγγέλνετε ένα χάμπουργκερ σε ένα McDonalds, εμπιστεύεστε ότι θα έχει την ίδια γεύση και θα προσφέρει την ίδια εμπειρία.Το να είσαι πιστός στην υπόσχεση της μάρκας είναι εξαιρετικής σημασίας: αν το μπιφτέκι που παραγγείλατε σε κάποιο συγκεκριμένο McDonalds ήταν εντελώς διαφορετικό από το burger σε οποιοδήποτε άλλο McDonalds, ή αν κάθε κουτάκι Coke είχε διαφορετική γεύση, η μάρκα θα γινόταν αμέσως χωρίς νόημα: η υπόσχεση της μάρκας προδομένος, δεν υπάρχει πλέον κανένας λόγος για εσάς να επιλέξετε το εμπορικό σήμα από έναν ανταγωνιστή.

Τι σημαίνει η ιδέα ενός “brand ” στο πλαίσιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος; Και πώς ’s η υγεία του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος ’s “brand ”

Στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα αρέσει να χαρακτηρίζεται ως το κόμμα της μικρής κυβέρνησης, της δημοσιονομικής σύνεσης, της ελεύθερης αγοράς και της ελευθερίας. Η υπόσχεσή τους είναι χαμηλότερες κρατικές δαπάνες, λιγότερη κυβερνητική επέμβαση στη ζωή των Αμερικανών, ασφάλεια και δυνατότητα συναλλαγής επιχειρήσεων με περιορισμένους κυβερνητικούς περιορισμούς και ελάχιστη άμεση κυβερνητική συμμετοχή στην οικονομία.

Πώς έχει αποδώσει το GOP σύμφωνα με την υπόσχεση της μάρκας του; Οι διαφοροποιητές του κόμματος έχουν νόημα για τους πελάτες τους, το αμερικανικό εκλογικό σώμα; Οι απαντήσεις, με λίγα λόγια, είναι: κακή και όχι.

Πολλοί ψηφοφόροι σήμερα βλέπουν μικρή διαφορά μεταξύ του Ρεπουμπλικανικού και του Δημοκρατικού κόμματος: οι ανεξάρτητοι ψηφοφόροι είναι πλέον το μεγαλύτερο τμήμα του εκλογικού σώματος και το ταχύτερα αναπτυσσόμενο. Ο Ρεπουμπλικανός Τζορτζ Μπους, του δήθεν “μικρού κυβερνητικού κόμματος,#8221, αύξησε σημαντικά τις κρατικές δαπάνες: το ποσοστό της μη αμυντικής διακριτικής αύξησης των δαπανών κατά την πρώτη θητεία της Προεδρίας του είχε τελειώσει 3,500% μεγαλύτερη από ό, τι ήταν κατά την πρώτη θητεία του Προέδρου Κλίντον ’ και άνω 230% υψηλότερη από τον Πρόεδρο ΚάρτερΤο Ακολουθώντας τα βήματα του πατέρα του: ο George HW Bush αύξησε τις δαπάνες του 6,800% γρηγορότερα από τον πρόεδρο Ρήγκαν. Όταν πρόκειται για τη «μικρή κυβέρνηση» και τη δημοσιονομική σύνεση, το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει χάσει εντελώς κάθε ικανότητα διαφοροποίησης από τους Δημοκρατικούς: για την περίοδο 1988 – 2004, ο Μπους 43 (ένας Ρεπουμπλικανός) αύξησε την κυβέρνηση ταχύτερα. , ακολουθούμενη από τη δεύτερη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατική), στη συνέχεια ο Μπους 42 (Ρεπουμπλικανός) και τέλος η πρώτη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατικός). Επιστρέφοντας λίγο πιο πίσω, ο Πρόεδρος Νίξον αύξησε τις δαπάνες πέντε φορές πιο γρήγορα από ό, τι έκανε ο Πρόεδρος Κάρτερ. Δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ των κομμάτων και αυτό υπονομεύει σημαντικά τη Ρεπουμπλικανική μάρκα (δεν βλάπτει σχεδόν τόσο τους Δημοκρατικούς, καθώς η επωνυμία τους δεν αποτελεί συχνά δημοσιονομική σύνεση υπόσχεση μάρκας).

Σχετικά με το ζήτημα της ελευθερίας και της ελευθερίας, υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία για τη διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων: ο Πρόεδρος Τζορτζ Μπους μείωσε σημαντικά την ατομική ελευθερία μέσω (μεταξύ άλλων) εξουσιοδότησης των αθέμιτων υποκλοπών πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών και ουσιαστικά εξαλείφθηκε. habeus corpus προστασία Ο Πρόεδρος Ομπάμα (μεταξύ άλλων) χορήγησε αναδρομική ασυλία στις τηλεπικοινωνιακές εταιρείες που συμμετείχαν σε αυτές τις υποκλοπές και στη συνέχεια επέκτεινε την ερμηνεία του σχετικά με τις εξουσίες ενός Προέδρου, ώστε να περιλαμβάνει τη δολοφονία πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών ’ χωρίς κατηγορία, δίκη ή καταδίκη. Ένας Ρεπουμπλικανός και ένας Δημοκρατικός, με λίγα να διακρίνουν τις θέσεις τους σχετικά με την προσωπική ελευθερία και ελευθερία.

Σε πιο πρόσφατους χρόνους, το Ρεπουμπλικανικό κόμμα έγινε επίσης το σπίτι των “κοινωνικών συντηρητικών ”: εκείνο το τμήμα του εκλογικού σώματος που ήταν πιο απασχολημένο με θέματα όπως η έκτρωση, ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και οι χριστιανικές αξίες ”, και συχνά προσδιορίζεται ως το “θρησκευτικό δικαίωμα ”. Αυτό το τμήμα του κόμματος έχει αμβλύνει σημαντικά τη μάρκα των Ρεπουμπλικανών και εστιάζοντας σε θέματα “, κοινωνικά συντηρητικά ”, έχει μειώσει τους βασικούς διαφοροποιητές της μάρκας των Ρεπουμπλικανών που αναφέραμε νωρίτερα: μικρή κυβέρνηση, δημοσιονομική σύνεση, ελεύθερη αγορά και ελευθερία. Και ενώ το 78% αυτών των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας πενήντα οκτώ ετών και άνω χαρακτήρισαν τον εαυτό τους ως “κοινωνικούς συντηρητικούς ”, το 46% των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας δεκαοκτώ έως τριάντα επτά ετών αυτοχαρακτηρίζονται ως “κοινωνικοί μετριοπαθείς ”. Η “social συντηρητική ” πτυχή της Δημοκρατικής μάρκας είναι μια χαμένη πρόταση για το κόμμα μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα.

Η ταχεία ανάπτυξη και ο σημαντικός αριθμός ανεξάρτητων ψηφοφόρων είναι συνέπεια των κομμάτων και των αραιωμένων εμπορικών σημάτων: εάν η Coke και η Pepsi και η επώνυμη μάρκα έχουν την ίδια γεύση και έχουν την ίδια τιμή, ποιος είναι ο επιτακτικός λόγος πέρα ​​από την αδράνεια. κάποιος επιλέγει Coke αντί για την Pepsi, ή Pepsi για Coke ή είτε για την επώνυμη μάρκα; Εδώ βρίσκεται το GOP το 2012. Και τα πράγματα θα γίνουν πολύ χειρότερα για το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: όσο πιο νέος είναι ο ψηφοφόρος, τόσο λιγότερο πιθανό είναι ο ψηφοφόρος να είναι μέλος του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος. Το 37% των μελών του κόμματος είναι πενήντα οκτώ ή μεγαλύτερα, και το 24% είναι μεταξύ σαράντα οκτώ και πενήντα επτά, αλλά μόνο το 14% -15% των μελών είναι ηλικίας από είκοσι οκτώ έως σαράντα επτά, και μόλις το 6% είναι μεταξύ δεκαοκτώ και είκοσι επτάΤο Το κόμμα γερνάει και οι νέοι ψηφοφόροι δεν βρίσκουν το εμπορικό σήμα συναρπαστικό.

Η συμβατική σκέψη είναι ότι το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα είναι για άτομα που έχουν πράγματα (τα οποία δεν θέλουν να τους αφαιρέσει η κυβέρνηση) και το Δημοκρατικό Κόμμα είναι για άτομα που δεν έχουν πράγματα (και θέλουν να τους δώσει η κυβέρνηση ), και καθώς οι άνθρωποι παίρνουν πράγματα, μεταβαίνουν στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα. Αλλά αυτή η σκέψη είναι βαθιά λανθασμένη: η τρέχουσα γενιά ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι επτά έχει πράγματα και δεν εντάσσεται στη Ρεπουμπλικανική ομάδα (το 2008, το 58% των ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι εννέα ήταν είτε δημοκράτες είτε δημοκρατικοί. , ενώ μόνο το 33% αυτής της ηλικιακής ομάδας ήταν, ή έτειναν, Ρεπουμπλικάνοι, μια πτωτική τάση που συνεχίστηκε αδιάκοπα από τουλάχιστον το 1992, όταν οι Ρεπουμπλικάνοι είχαν πλεονέκτημα 47% έως 46% σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα).

Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει προδώσει επανειλημμένα την υπόσχεσή του για το εμπορικό σήμα και το κόμμα δεν έχει πλέον τους βασικούς διαφοροποιητές που έκανε κάποτε. Ως εκ τούτου, δεν έχει ουσιαστικό βήμα πωλήσεων για νέους πελάτες – εκείνα τα άτομα που φτάνουν σε ηλικία ψήφου. Η μάρκα του πάρτι έχει γίνει “Νέα κοκ ”.

Τι μπορεί να κάνει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα για να αντιστρέψει αυτή την ολίσθηση και να ξαναχτίσει το εμπορικό σήμα του κόμματος; Και το κάνουν;

Σχεδόν όλοι οι υποψήφιοι που διαγωνίζονται επί του παρόντος για την προεδρία των Ρεπουμπλικανών, τρέχουν σε μια πλατφόρμα που βασίζεται όχι στο βασικό εμπορικό σήμα των Ρεπουμπλικανών, αλλά σε σχετικά πρόσφατες αλλαγές σε αυτό το σήμα, που συμπίπτουν με τη μείωση της υποστήριξης του κόμματος μεταξύ των νέων ψηφοφόρων – the &# 8220Νέα κοκ ” του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: κοινωνικός συντηρητισμός, στρατιωτικός παρεμβατισμός και μεγάλη κυβέρνηση. Ο πρώην γερουσιαστής της Πενσυλβανίας, Rick Santorum, θεωρείται «συντηρητικός» επειδή είναι πεισματικά “pro-life ” και θέλει να βομβαρδίσει το Ιράν (ενώ η ιστορία του στο γραφείο του τον δείχνει αδιάκριτο από έναν Δημοκρατικό, όταν πρόκειται για την “Classic Coke &# Έκδοση 8221 του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: ψήφισε υπέρ της αύξησης του ανώτατου ορίου του χρέους, ψήφισε με συνέπεια υπέρ των προσόδων, υποστήριξε τον Άρλεν Σπέκτωρ στην υποψηφιότητά του για προεδρικό υποψήφιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος (Spector, υπέρ των δικαιωμάτων των ομοφυλοφίλων, δικαιώματα κατά των πυροβόλων όπλων και υπέρ της καταφατικής δράσης, στη συνέχεια άλλαξε πλευρά, έγινε Δημοκρατικός το 2009), δεν πιστεύει ότι οι πολίτες των Ηνωμένων Πολιτειών απολαμβάνουν προστασίας της ιδιωτικής ζωής σύμφωνα με το Σύνταγμα και πιστεύει ότι η κυβέρνηση πρέπει να εμπλακεί σε ιδιωτικές επιχειρήσεις επιλέγοντας ορισμένους τομείς ειδική μεταχείριση (ο κ. Santorum θα ήθελε να καταργήσει τον εταιρικό φόρο στους κατασκευαστές και μόνο τους κατασκευαστές)). Ο πρώην κυβερνήτης της Μασαχουσέτης Μιτ Ρόμνεϋ εφάρμοσε ένα κυβερνητικό πρόγραμμα υγειονομικής περίθαλψης ενώ ο Κυβερνήτης, αύξησε τις κρατικές δαπάνες πάνω από 32% σε τέσσερα χρόνια και, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει τη δημοκρατική μάρκα “New Coke ”, άλλαξε από την “pro-επιλογή &# 8221 έως “pro-life ”. Ο Newt Gingrich, πρώην πρόεδρος της Βουλής, πιστεύει ότι η ομοσπονδιακή κυβέρνηση πρέπει να είναι υπεύθυνη για τη χρηματοδοτική συνδρομή των πολιτών και τις αγορές κατοικιών, υπέγραψε ένα έγγραφο “New Coke ” με τίτλο “Pledge of Fidelity ” υπόσχεται να μην απατήσει τον σημερινή σύζυγος, και θέλει να αφαιρέσει περισσότερες προσωπικές ελευθερίες ενισχύοντας το Patriot Act. Ο κυβερνήτης του Τέξας Rick Perry, ο οποίος αύξησε τις δαπάνες πάνω από 82% στο Τέξας, επικεντρώνεται στον πόλεμο στη θρησκεία και την ομοσπονδιακή κυβέρνηση που υποτίθεται ότι διεξάγει. Όλοι αυτοί οι υποψήφιοι πιστεύουν ότι το “New Coke ” είναι ένας τύπος που κερδίζει και το διπλασιάζουν. Και αυτή η έλλειψη διαφοροποίησης είχε ως αποτέλεσμα ένα σπασμένο πεδίο: κανένας υποψήφιος δεν έλαβε περισσότερο από το 25% των ψήφων στις εκλογές της Αϊόβα.

Ο μόνος υποψήφιος που επιδιώκει να μετονομάσει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα, να φέρει πίσω την κλασική κόκα κόλα ”, είναι ο εκπρόσωπος του Τέξας, Ρον Πολ: προτείνει τη μείωση των κρατικών δαπανών κατά ένα τρισεκατομμύριο δολάρια τον πρώτο χρόνο, την εξάλειψη πέντε ομοσπονδιακών τμημάτων, την αύξηση των προσωπικών ελευθεριών. μακριά από πράγματα όπως το Patriot Act και επιτρέποντας στα κράτη να αποφασίζουν για θέματα όπως ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και η άμβλωση. Η εξωτερική πολιτική του κ. Paul ’, η οποία απαιτεί μη παρεμβατισμό και μόνο πολέμους με εξουσιοδότηση από τη Συγκράτηση, διαφέρει ουσιαστικά από τους Δημοκρατικούς και κάθε άλλος υποψήφιος. Και αυτό το rebranding, αυτή η πρωτότυπη φόρμουλα, έχει απήχηση στους πελάτες: στις ομάδες των πολιτών της Αϊόβα, το 48% των βουλευτών που συμμετείχαν από δεκαεπτά έως είκοσι εννέα ψήφισαν υπέρ του κ. Paul, όπως και το 43% των ανεξάρτητων. Αυτοί είναι οι ίδιοι οι πελάτες που το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα χρειάζεται απεγνωσμένα τα επόμενα χρόνια και δεκαετίες.

Για εκείνες τις προσπάθειες για επανατοποθέτηση του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος, ο Ρον Πολ αγνοήθηκε εναλλάξ ή καταφρονήθηκε. Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα επιμένει πεισματικά ότι η “Νέα Κόκα ” είναι η νικήτρια φόρμουλα και οι όποιες προτάσεις ότι “Classic Coke ” θα πρέπει να επανεισαχθούν αντιμετωπίζονται με ανοιχτή εχθρότητα. Ο κ. Πολ έχει ονομαστεί “ επικίνδυνος ” και πιο πρόσφατα “ αηδιαστικός ” από τον Ρεπουμπλικανό συνάδελφό του, Ρικ Σαντόρουμ. Η εξωτερική πολιτική του κ. Παύλου απορρίπτεται άδικα: μια μη επεμβατική αμυντική πολιτική δεν επιτρέπεται καν να συζητηθεί. Αλλά όπως έχουμε ήδη δει, οι ανεξάρτητοι αποτελούν το μεγαλύτερο μερίδιο του εκλογικού σώματος και δείχνουν μια γνήσια γεύση για την “Classic Coke ”. Και σε υποθετικές αναμετρήσεις με τον Πρόεδρο Ομπάμα, ο κ. Paul ’s “Classic Coke ” ταιριάζει με τις πιθανότητες Mitt Romney ’ για νίκη σε γενικές εκλογές.

Το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος αγνοεί αυτή τη διάβρωση της μάρκας του στον κίνδυνο: με σχεδόν διπλάσιους νέους να κλίνουν Δημοκρατικοί παρά Ρεπουμπλικανοί, και με ανεξάρτητους ψηφοφόρους τον καθοριστικό παράγοντα στις γενικές εκλογές, “New Coke ” είναι μια στρατηγική αποτυχίας. Το εμπορικό σήμα του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος έχει αραιωθεί ουσιαστικά και αποδεικτικά και το κόμμα θα χρειαστεί να συμμετάσχει σε μια σοβαρή άσκηση επανατοποθέτησης, χτίζοντας ουσιαστικούς διαφοροποιητές και χτίζοντας εμπιστοσύνη με νέους πελάτες. Αυτοί οι πελάτες περιμένουν και φαίνεται ότι έχουν δίψα για “Classic Coke ”.


Η έκθεση LYNCH

Τι είναι ένα “brand ”

Το A “brand ” είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή ένας οργανισμός που έχει αξίες, ιδιότητες ή χαρακτηριστικά που σχετίζονται βαθιά με αυτό. Είναι η “ ταυτότητα ” ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή οργανισμού, και ενισχύεται από τους “διαφοροποιητές ”: αυτά που ξεχωρίζουν τη μάρκα από τους ανταγωνιστές της. Όταν αγοράζετε Coke αντί για τη γενική εναλλακτική λύση (και συνήθως πληρώνετε πολύ περισσότερα στη διαδικασία), το κάνετε ίσως επειδή προτιμάτε τη γεύση της Coke ’ (ένα χαρακτηριστικό) ή (πιο συχνά) επειδή οι προσπάθειες μάρκετινγκ της Coke ’ αξίες προϊόντων που προτιμάτε ή σχετίζονται με αυτές. Όταν αγοράζετε Pepsi αντί για Coke, ίσως σας αρέσει η γεύση της Pepsi ή ίσως ταυτίζεστε με τις προσπάθειες της Pepsi για να τοποθετήσετε το προϊόν τους ως “younger ”. Στην αρχή, ωστόσο, το “brand ” είναι συνάρτηση εμπιστοσύνης: όταν αγοράζετε μια Κόκα Κόλα, εμπιστεύεστε ότι θα παραδώσει με συνέπεια ό, τι και αν περιμένετε. Είτε βρίσκεστε στο Χονγκ Κονγκ είτε στο Λονδίνο είτε στο Σαν Φρανσίσκο, όταν παραγγέλνετε ένα χάμπουργκερ σε ένα McDonalds, εμπιστεύεστε ότι θα έχει την ίδια γεύση και θα προσφέρει την ίδια εμπειρία. Το να είσαι πιστός στην υπόσχεση της μάρκας είναι εξαιρετικής σημασίας: αν το μπιφτέκι που παραγγείλατε σε κάποιο συγκεκριμένο McDonalds ήταν εντελώς διαφορετικό από το burger σε οποιοδήποτε άλλο McDonalds, ή αν κάθε κουτάκι Coke είχε διαφορετική γεύση, η μάρκα θα γινόταν αμέσως χωρίς νόημα: η υπόσχεση της μάρκας προδομένος, δεν υπάρχει πλέον κανένας λόγος για εσάς να επιλέξετε το εμπορικό σήμα από έναν ανταγωνιστή.

Τι σημαίνει η ιδέα ενός “brand ” στο πλαίσιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος; Και πώς ’s η υγεία του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος ’s “brand ”

Στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα αρέσει να χαρακτηρίζεται ως το κόμμα της μικρής κυβέρνησης, της δημοσιονομικής σύνεσης, της ελεύθερης αγοράς και της ελευθερίας. Η υπόσχεσή τους είναι χαμηλότερες κρατικές δαπάνες, λιγότερη κυβερνητική επέμβαση στη ζωή των Αμερικανών, ασφάλεια και δυνατότητα συναλλαγής επιχειρήσεων με περιορισμένους κυβερνητικούς περιορισμούς και ελάχιστη άμεση κυβερνητική συμμετοχή στην οικονομία.

Πώς έχει αποδώσει το GOP σύμφωνα με την υπόσχεση της μάρκας του; Οι διαφοροποιητές του κόμματος έχουν νόημα για τους πελάτες τους, το αμερικανικό εκλογικό σώμα; Οι απαντήσεις, με λίγα λόγια, είναι: κακή και όχι.

Πολλοί ψηφοφόροι σήμερα βλέπουν μικρή διαφορά μεταξύ του Ρεπουμπλικανικού και του Δημοκρατικού κόμματος: οι ανεξάρτητοι ψηφοφόροι είναι πλέον το μεγαλύτερο τμήμα του εκλογικού σώματος και το ταχύτερα αναπτυσσόμενο. Ο Ρεπουμπλικανός Τζορτζ Μπους, του δήθεν “μικρού κυβερνητικού κόμματος,#8221, αύξησε σημαντικά τις κρατικές δαπάνες: το ποσοστό της μη αμυντικής διακριτικής αύξησης των δαπανών κατά την πρώτη θητεία της Προεδρίας του είχε τελειώσει 3,500% μεγαλύτερη από ό, τι ήταν κατά την πρώτη θητεία του Προέδρου Κλίντον ’ και άνω 230% υψηλότερη από τον Πρόεδρο ΚάρτερΤο Ακολουθώντας τα βήματα του πατέρα του: ο George HW Bush αύξησε τις δαπάνες του 6,800% γρηγορότερα από τον πρόεδρο Ρήγκαν. Όταν πρόκειται για τη «μικρή κυβέρνηση» και τη δημοσιονομική σύνεση, το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει χάσει εντελώς κάθε ικανότητα διαφοροποίησης από τους Δημοκρατικούς: για την περίοδο 1988 – 2004, ο Μπους 43 (ένας Ρεπουμπλικανός) αύξησε την κυβέρνηση ταχύτερα. , ακολουθούμενη από τη δεύτερη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατική), στη συνέχεια ο Μπους 42 (Ρεπουμπλικανός) και τέλος η πρώτη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατικός). Επιστρέφοντας λίγο πιο πίσω, ο Πρόεδρος Νίξον αύξησε τις δαπάνες πέντε φορές πιο γρήγορα από ό, τι έκανε ο Πρόεδρος Κάρτερ. Δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ των κομμάτων και αυτό υπονομεύει σημαντικά τη Ρεπουμπλικανική μάρκα (δεν βλάπτει σχεδόν τόσο τους Δημοκρατικούς, καθώς η επωνυμία τους δεν αποτελεί συχνά δημοσιονομική σύνεση υπόσχεση μάρκας).

Σχετικά με το ζήτημα της ελευθερίας και της ελευθερίας, υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία για τη διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων: ο Πρόεδρος Τζορτζ Μπους μείωσε σημαντικά την ατομική ελευθερία μέσω (μεταξύ άλλων) εξουσιοδότησης των αθέμιτων υποκλοπών πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών και ουσιαστικά εξαλείφθηκε. habeus corpus προστασία Ο Πρόεδρος Ομπάμα (μεταξύ άλλων) χορήγησε αναδρομική ασυλία στις τηλεπικοινωνιακές εταιρείες που συμμετείχαν σε αυτές τις υποκλοπές και στη συνέχεια επέκτεινε την ερμηνεία του σχετικά με τις εξουσίες ενός Προέδρου, ώστε να περιλαμβάνει τη δολοφονία πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών ’ χωρίς κατηγορία, δίκη ή καταδίκη. Ένας Ρεπουμπλικανός και ένας Δημοκρατικός, με λίγα να διακρίνουν τις θέσεις τους σχετικά με την προσωπική ελευθερία και ελευθερία.

Σε πιο πρόσφατους χρόνους, το Ρεπουμπλικανικό κόμμα έγινε επίσης το σπίτι των “κοινωνικών συντηρητικών ”: εκείνο το τμήμα του εκλογικού σώματος που ήταν πιο απασχολημένο με θέματα όπως η έκτρωση, ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και οι χριστιανικές αξίες ”, και συχνά προσδιορίζεται ως το “θρησκευτικό δικαίωμα ”. Αυτό το τμήμα του κόμματος έχει αμβλύνει σημαντικά τη μάρκα των Ρεπουμπλικανών και εστιάζοντας σε θέματα “, κοινωνικά συντηρητικά ”, έχει μειώσει τους βασικούς διαφοροποιητές της μάρκας των Ρεπουμπλικανών που αναφέραμε νωρίτερα: μικρή κυβέρνηση, δημοσιονομική σύνεση, ελεύθερη αγορά και ελευθερία. Και ενώ το 78% αυτών των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας πενήντα οκτώ ετών και άνω χαρακτήρισαν τον εαυτό τους ως “κοινωνικούς συντηρητικούς ”, το 46% των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας δεκαοκτώ έως τριάντα επτά ετών αυτοχαρακτηρίζονται ως “κοινωνικοί μετριοπαθείς ”. Η “social συντηρητική ” πτυχή της Δημοκρατικής μάρκας είναι μια χαμένη πρόταση για το κόμμα μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα.

Η ταχεία ανάπτυξη και ο σημαντικός αριθμός ανεξάρτητων ψηφοφόρων είναι συνέπεια των κομμάτων και των αραιωμένων εμπορικών σημάτων: εάν η Coke και η Pepsi και η επώνυμη μάρκα έχουν την ίδια γεύση και έχουν την ίδια τιμή, ποιος είναι ο επιτακτικός λόγος πέρα ​​από την αδράνεια. κάποιος επιλέγει Coke αντί για την Pepsi, ή Pepsi για Coke ή είτε για την επώνυμη μάρκα; Εδώ βρίσκεται το GOP το 2012. Και τα πράγματα θα γίνουν πολύ χειρότερα για το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: όσο πιο νέος είναι ο ψηφοφόρος, τόσο λιγότερο πιθανό είναι ο ψηφοφόρος να είναι μέλος του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος. Το 37% των μελών του κόμματος είναι πενήντα οκτώ ή μεγαλύτερα, και το 24% είναι μεταξύ σαράντα οκτώ και πενήντα επτά, αλλά μόνο το 14% -15% των μελών είναι ηλικίας από είκοσι οκτώ έως σαράντα επτά, και μόλις το 6% είναι μεταξύ δεκαοκτώ και είκοσι επτάΤο Το κόμμα γερνάει και οι νέοι ψηφοφόροι δεν βρίσκουν το εμπορικό σήμα συναρπαστικό.

Η συμβατική σκέψη είναι ότι το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα είναι για άτομα που έχουν πράγματα (τα οποία δεν θέλουν να τους αφαιρέσει η κυβέρνηση) και το Δημοκρατικό Κόμμα είναι για άτομα που δεν έχουν πράγματα (και θέλουν να τους δώσει η κυβέρνηση ), και καθώς οι άνθρωποι παίρνουν πράγματα, μεταβαίνουν στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα. Αλλά αυτή η σκέψη είναι βαθιά λανθασμένη: η τρέχουσα γενιά ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι επτά έχει πράγματα και δεν εντάσσεται στη Ρεπουμπλικανική ομάδα (το 2008, το 58% των ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι εννέα ήταν είτε δημοκράτες είτε δημοκρατικοί. , ενώ μόνο το 33% αυτής της ηλικιακής ομάδας ήταν, ή έτειναν, Ρεπουμπλικάνοι, μια πτωτική τάση που συνεχίστηκε αδιάκοπα από τουλάχιστον το 1992, όταν οι Ρεπουμπλικάνοι είχαν πλεονέκτημα 47% έως 46% σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα).

Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει προδώσει επανειλημμένα την υπόσχεσή του για το εμπορικό σήμα και το κόμμα δεν έχει πλέον τους βασικούς διαφοροποιητές που έκανε κάποτε. Ως εκ τούτου, δεν έχει ουσιαστικό βήμα πωλήσεων για νέους πελάτες – εκείνα τα άτομα που φτάνουν σε ηλικία ψήφου. Η μάρκα του πάρτι έχει γίνει “Νέα κοκ ”.

Τι μπορεί να κάνει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα για να αντιστρέψει αυτή την ολίσθηση και να ξαναχτίσει το εμπορικό σήμα του κόμματος; Και το κάνουν;

Σχεδόν όλοι οι υποψήφιοι που διαγωνίζονται επί του παρόντος για την προεδρία των Ρεπουμπλικανών, τρέχουν σε μια πλατφόρμα που βασίζεται όχι στο βασικό εμπορικό σήμα των Ρεπουμπλικανών, αλλά σε σχετικά πρόσφατες αλλαγές σε αυτό το σήμα, που συμπίπτουν με τη μείωση της υποστήριξης του κόμματος μεταξύ των νέων ψηφοφόρων – the &# 8220Νέα κοκ ” του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: κοινωνικός συντηρητισμός, στρατιωτικός παρεμβατισμός και μεγάλη κυβέρνηση.Ο πρώην γερουσιαστής της Πενσυλβανίας, Rick Santorum, θεωρείται «συντηρητικός» επειδή είναι πεισματικά “pro-life ” και θέλει να βομβαρδίσει το Ιράν (ενώ η ιστορία του στο γραφείο του τον δείχνει αδιάκριτο από έναν Δημοκρατικό, όταν πρόκειται για την “Classic Coke &# Έκδοση 8221 του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: ψήφισε υπέρ της αύξησης του ανώτατου ορίου του χρέους, ψήφισε με συνέπεια υπέρ των προσόδων, υποστήριξε τον Άρλεν Σπέκτωρ στην υποψηφιότητά του για προεδρικό υποψήφιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος (Spector, υπέρ των δικαιωμάτων των ομοφυλοφίλων, δικαιώματα κατά των πυροβόλων όπλων και υπέρ της καταφατικής δράσης, στη συνέχεια άλλαξε πλευρά, έγινε Δημοκρατικός το 2009), δεν πιστεύει ότι οι πολίτες των Ηνωμένων Πολιτειών απολαμβάνουν προστασίας της ιδιωτικής ζωής σύμφωνα με το Σύνταγμα και πιστεύει ότι η κυβέρνηση πρέπει να εμπλακεί σε ιδιωτικές επιχειρήσεις επιλέγοντας ορισμένους τομείς ειδική μεταχείριση (ο κ. Santorum θα ήθελε να καταργήσει τον εταιρικό φόρο στους κατασκευαστές και μόνο τους κατασκευαστές)). Ο πρώην κυβερνήτης της Μασαχουσέτης Μιτ Ρόμνεϋ εφάρμοσε ένα κυβερνητικό πρόγραμμα υγειονομικής περίθαλψης ενώ ο Κυβερνήτης, αύξησε τις κρατικές δαπάνες πάνω από 32% σε τέσσερα χρόνια και, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει τη δημοκρατική μάρκα “New Coke ”, άλλαξε από την “pro-επιλογή &# 8221 έως “pro-life ”. Ο Newt Gingrich, πρώην πρόεδρος της Βουλής, πιστεύει ότι η ομοσπονδιακή κυβέρνηση πρέπει να είναι υπεύθυνη για τη χρηματοδοτική συνδρομή των πολιτών και τις αγορές κατοικιών, υπέγραψε ένα έγγραφο “New Coke ” με τίτλο “Pledge of Fidelity ” υπόσχεται να μην απατήσει τον σημερινή σύζυγος, και θέλει να αφαιρέσει περισσότερες προσωπικές ελευθερίες ενισχύοντας το Patriot Act. Ο κυβερνήτης του Τέξας Rick Perry, ο οποίος αύξησε τις δαπάνες πάνω από 82% στο Τέξας, επικεντρώνεται στον πόλεμο στη θρησκεία και την ομοσπονδιακή κυβέρνηση που υποτίθεται ότι διεξάγει. Όλοι αυτοί οι υποψήφιοι πιστεύουν ότι το “New Coke ” είναι ένας τύπος που κερδίζει και το διπλασιάζουν. Και αυτή η έλλειψη διαφοροποίησης είχε ως αποτέλεσμα ένα σπασμένο πεδίο: κανένας υποψήφιος δεν έλαβε περισσότερο από το 25% των ψήφων στις εκλογές της Αϊόβα.

Ο μόνος υποψήφιος που επιδιώκει να μετονομάσει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα, να φέρει πίσω την κλασική κόκα κόλα ”, είναι ο εκπρόσωπος του Τέξας, Ρον Πολ: προτείνει τη μείωση των κρατικών δαπανών κατά ένα τρισεκατομμύριο δολάρια τον πρώτο χρόνο, την εξάλειψη πέντε ομοσπονδιακών τμημάτων, την αύξηση των προσωπικών ελευθεριών. μακριά από πράγματα όπως το Patriot Act και επιτρέποντας στα κράτη να αποφασίζουν για θέματα όπως ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και η άμβλωση. Η εξωτερική πολιτική του κ. Paul ’, η οποία απαιτεί μη παρεμβατισμό και μόνο πολέμους με εξουσιοδότηση από τη Συγκράτηση, διαφέρει ουσιαστικά από τους Δημοκρατικούς και κάθε άλλος υποψήφιος. Και αυτό το rebranding, αυτή η πρωτότυπη φόρμουλα, έχει απήχηση στους πελάτες: στις ομάδες των πολιτών της Αϊόβα, το 48% των βουλευτών που συμμετείχαν από δεκαεπτά έως είκοσι εννέα ψήφισαν υπέρ του κ. Paul, όπως και το 43% των ανεξάρτητων. Αυτοί είναι οι ίδιοι οι πελάτες που το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα χρειάζεται απεγνωσμένα τα επόμενα χρόνια και δεκαετίες.

Για εκείνες τις προσπάθειες για επανατοποθέτηση του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος, ο Ρον Πολ αγνοήθηκε εναλλάξ ή καταφρονήθηκε. Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα επιμένει πεισματικά ότι η “Νέα Κόκα ” είναι η νικήτρια φόρμουλα και οι όποιες προτάσεις ότι “Classic Coke ” θα πρέπει να επανεισαχθούν αντιμετωπίζονται με ανοιχτή εχθρότητα. Ο κ. Πολ έχει ονομαστεί “ επικίνδυνος ” και πιο πρόσφατα “ αηδιαστικός ” από τον Ρεπουμπλικανό συνάδελφό του, Ρικ Σαντόρουμ. Η εξωτερική πολιτική του κ. Παύλου απορρίπτεται άδικα: μια μη επεμβατική αμυντική πολιτική δεν επιτρέπεται καν να συζητηθεί. Αλλά όπως έχουμε ήδη δει, οι ανεξάρτητοι αποτελούν το μεγαλύτερο μερίδιο του εκλογικού σώματος και δείχνουν μια γνήσια γεύση για την “Classic Coke ”. Και σε υποθετικές αναμετρήσεις με τον Πρόεδρο Ομπάμα, ο κ. Paul ’s “Classic Coke ” ταιριάζει με τις πιθανότητες Mitt Romney ’ για νίκη σε γενικές εκλογές.

Το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος αγνοεί αυτή τη διάβρωση της μάρκας του στον κίνδυνο: με σχεδόν διπλάσιους νέους να κλίνουν Δημοκρατικοί παρά Ρεπουμπλικανοί, και με ανεξάρτητους ψηφοφόρους τον καθοριστικό παράγοντα στις γενικές εκλογές, “New Coke ” είναι μια στρατηγική αποτυχίας. Το εμπορικό σήμα του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος έχει αραιωθεί ουσιαστικά και αποδεικτικά και το κόμμα θα χρειαστεί να συμμετάσχει σε μια σοβαρή άσκηση επανατοποθέτησης, χτίζοντας ουσιαστικούς διαφοροποιητές και χτίζοντας εμπιστοσύνη με νέους πελάτες. Αυτοί οι πελάτες περιμένουν και φαίνεται ότι έχουν δίψα για “Classic Coke ”.


Η έκθεση LYNCH

Τι είναι ένα “brand ”

Το A “brand ” είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή ένας οργανισμός που έχει αξίες, ιδιότητες ή χαρακτηριστικά που σχετίζονται βαθιά με αυτό. Είναι η “ ταυτότητα ” ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή οργανισμού, και ενισχύεται από τους “διαφοροποιητές ”: αυτά που ξεχωρίζουν τη μάρκα από τους ανταγωνιστές της. Όταν αγοράζετε Coke αντί για τη γενική εναλλακτική λύση (και συνήθως πληρώνετε πολύ περισσότερα στη διαδικασία), το κάνετε ίσως επειδή προτιμάτε τη γεύση της Coke ’ (ένα χαρακτηριστικό) ή (πιο συχνά) επειδή οι προσπάθειες μάρκετινγκ της Coke ’ αξίες προϊόντων που προτιμάτε ή σχετίζονται με αυτές. Όταν αγοράζετε Pepsi αντί για Coke, ίσως σας αρέσει η γεύση της Pepsi ή ίσως ταυτίζεστε με τις προσπάθειες της Pepsi για να τοποθετήσετε το προϊόν τους ως “younger ”. Στην αρχή, ωστόσο, το “brand ” είναι συνάρτηση εμπιστοσύνης: όταν αγοράζετε μια Κόκα Κόλα, εμπιστεύεστε ότι θα παραδώσει με συνέπεια ό, τι και αν περιμένετε. Είτε βρίσκεστε στο Χονγκ Κονγκ είτε στο Λονδίνο είτε στο Σαν Φρανσίσκο, όταν παραγγέλνετε ένα χάμπουργκερ σε ένα McDonalds, εμπιστεύεστε ότι θα έχει την ίδια γεύση και θα προσφέρει την ίδια εμπειρία. Το να είσαι πιστός στην υπόσχεση της μάρκας είναι εξαιρετικής σημασίας: αν το μπιφτέκι που παραγγείλατε σε κάποιο συγκεκριμένο McDonalds ήταν εντελώς διαφορετικό από το burger σε οποιοδήποτε άλλο McDonalds, ή αν κάθε κουτάκι Coke είχε διαφορετική γεύση, η μάρκα θα γινόταν αμέσως χωρίς νόημα: η υπόσχεση της μάρκας προδομένος, δεν υπάρχει πλέον κανένας λόγος για εσάς να επιλέξετε το εμπορικό σήμα από έναν ανταγωνιστή.

Τι σημαίνει η ιδέα ενός “brand ” στο πλαίσιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος; Και πώς ’s η υγεία του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος ’s “brand ”

Στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα αρέσει να χαρακτηρίζεται ως το κόμμα της μικρής κυβέρνησης, της δημοσιονομικής σύνεσης, της ελεύθερης αγοράς και της ελευθερίας. Η υπόσχεσή τους είναι χαμηλότερες κρατικές δαπάνες, λιγότερη κυβερνητική επέμβαση στη ζωή των Αμερικανών, ασφάλεια και δυνατότητα συναλλαγής επιχειρήσεων με περιορισμένους κυβερνητικούς περιορισμούς και ελάχιστη άμεση κυβερνητική συμμετοχή στην οικονομία.

Πώς έχει αποδώσει το GOP σύμφωνα με την υπόσχεση της μάρκας του; Οι διαφοροποιητές του κόμματος έχουν νόημα για τους πελάτες τους, το αμερικανικό εκλογικό σώμα; Οι απαντήσεις, με λίγα λόγια, είναι: κακή και όχι.

Πολλοί ψηφοφόροι σήμερα βλέπουν μικρή διαφορά μεταξύ του Ρεπουμπλικανικού και του Δημοκρατικού κόμματος: οι ανεξάρτητοι ψηφοφόροι είναι πλέον το μεγαλύτερο τμήμα του εκλογικού σώματος και το ταχύτερα αναπτυσσόμενο. Ο Ρεπουμπλικανός Τζορτζ Μπους, του δήθεν “μικρού κυβερνητικού κόμματος,#8221, αύξησε σημαντικά τις κρατικές δαπάνες: το ποσοστό της μη αμυντικής διακριτικής αύξησης των δαπανών κατά την πρώτη θητεία της Προεδρίας του είχε τελειώσει 3,500% μεγαλύτερη από ό, τι ήταν κατά την πρώτη θητεία του Προέδρου Κλίντον ’ και άνω 230% υψηλότερη από τον Πρόεδρο ΚάρτερΤο Ακολουθώντας τα βήματα του πατέρα του: ο George HW Bush αύξησε τις δαπάνες του 6,800% γρηγορότερα από τον πρόεδρο Ρήγκαν. Όταν πρόκειται για τη «μικρή κυβέρνηση» και τη δημοσιονομική σύνεση, το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει χάσει εντελώς κάθε ικανότητα διαφοροποίησης από τους Δημοκρατικούς: για την περίοδο 1988 – 2004, ο Μπους 43 (ένας Ρεπουμπλικανός) αύξησε την κυβέρνηση ταχύτερα. , ακολουθούμενη από τη δεύτερη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατική), στη συνέχεια ο Μπους 42 (Ρεπουμπλικανός) και τέλος η πρώτη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατικός). Επιστρέφοντας λίγο πιο πίσω, ο Πρόεδρος Νίξον αύξησε τις δαπάνες πέντε φορές πιο γρήγορα από ό, τι έκανε ο Πρόεδρος Κάρτερ. Δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ των κομμάτων και αυτό υπονομεύει σημαντικά τη Ρεπουμπλικανική μάρκα (δεν βλάπτει σχεδόν τόσο τους Δημοκρατικούς, καθώς η επωνυμία τους δεν αποτελεί συχνά δημοσιονομική σύνεση υπόσχεση μάρκας).

Σχετικά με το ζήτημα της ελευθερίας και της ελευθερίας, υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία για τη διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων: ο Πρόεδρος Τζορτζ Μπους μείωσε σημαντικά την ατομική ελευθερία μέσω (μεταξύ άλλων) εξουσιοδότησης των αθέμιτων υποκλοπών πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών και ουσιαστικά εξαλείφθηκε. habeus corpus προστασία Ο Πρόεδρος Ομπάμα (μεταξύ άλλων) χορήγησε αναδρομική ασυλία στις τηλεπικοινωνιακές εταιρείες που συμμετείχαν σε αυτές τις υποκλοπές και στη συνέχεια επέκτεινε την ερμηνεία του σχετικά με τις εξουσίες ενός Προέδρου, ώστε να περιλαμβάνει τη δολοφονία πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών ’ χωρίς κατηγορία, δίκη ή καταδίκη. Ένας Ρεπουμπλικανός και ένας Δημοκρατικός, με λίγα να διακρίνουν τις θέσεις τους σχετικά με την προσωπική ελευθερία και ελευθερία.

Σε πιο πρόσφατους χρόνους, το Ρεπουμπλικανικό κόμμα έγινε επίσης το σπίτι των “κοινωνικών συντηρητικών ”: εκείνο το τμήμα του εκλογικού σώματος που ήταν πιο απασχολημένο με θέματα όπως η έκτρωση, ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και οι χριστιανικές αξίες ”, και συχνά προσδιορίζεται ως το “θρησκευτικό δικαίωμα ”. Αυτό το τμήμα του κόμματος έχει αμβλύνει σημαντικά τη μάρκα των Ρεπουμπλικανών και εστιάζοντας σε θέματα “, κοινωνικά συντηρητικά ”, έχει μειώσει τους βασικούς διαφοροποιητές της μάρκας των Ρεπουμπλικανών που αναφέραμε νωρίτερα: μικρή κυβέρνηση, δημοσιονομική σύνεση, ελεύθερη αγορά και ελευθερία. Και ενώ το 78% αυτών των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας πενήντα οκτώ ετών και άνω χαρακτήρισαν τον εαυτό τους ως “κοινωνικούς συντηρητικούς ”, το 46% των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας δεκαοκτώ έως τριάντα επτά ετών αυτοχαρακτηρίζονται ως “κοινωνικοί μετριοπαθείς ”. Η “social συντηρητική ” πτυχή της Δημοκρατικής μάρκας είναι μια χαμένη πρόταση για το κόμμα μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα.

Η ταχεία ανάπτυξη και ο σημαντικός αριθμός ανεξάρτητων ψηφοφόρων είναι συνέπεια των κομμάτων και των αραιωμένων εμπορικών σημάτων: εάν η Coke και η Pepsi και η επώνυμη μάρκα έχουν την ίδια γεύση και έχουν την ίδια τιμή, ποιος είναι ο επιτακτικός λόγος πέρα ​​από την αδράνεια. κάποιος επιλέγει Coke αντί για την Pepsi, ή Pepsi για Coke ή είτε για την επώνυμη μάρκα; Εδώ βρίσκεται το GOP το 2012. Και τα πράγματα θα γίνουν πολύ χειρότερα για το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: όσο πιο νέος είναι ο ψηφοφόρος, τόσο λιγότερο πιθανό είναι ο ψηφοφόρος να είναι μέλος του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος. Το 37% των μελών του κόμματος είναι πενήντα οκτώ ή μεγαλύτερα, και το 24% είναι μεταξύ σαράντα οκτώ και πενήντα επτά, αλλά μόνο το 14% -15% των μελών είναι ηλικίας από είκοσι οκτώ έως σαράντα επτά, και μόλις το 6% είναι μεταξύ δεκαοκτώ και είκοσι επτάΤο Το κόμμα γερνάει και οι νέοι ψηφοφόροι δεν βρίσκουν το εμπορικό σήμα συναρπαστικό.

Η συμβατική σκέψη είναι ότι το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα είναι για άτομα που έχουν πράγματα (τα οποία δεν θέλουν να τους αφαιρέσει η κυβέρνηση) και το Δημοκρατικό Κόμμα είναι για άτομα που δεν έχουν πράγματα (και θέλουν να τους δώσει η κυβέρνηση ), και καθώς οι άνθρωποι παίρνουν πράγματα, μεταβαίνουν στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα. Αλλά αυτή η σκέψη είναι βαθιά λανθασμένη: η τρέχουσα γενιά ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι επτά έχει πράγματα και δεν εντάσσεται στη Ρεπουμπλικανική ομάδα (το 2008, το 58% των ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι εννέα ήταν είτε δημοκράτες είτε δημοκρατικοί. , ενώ μόνο το 33% αυτής της ηλικιακής ομάδας ήταν, ή έτειναν, Ρεπουμπλικάνοι, μια πτωτική τάση που συνεχίστηκε αδιάκοπα από τουλάχιστον το 1992, όταν οι Ρεπουμπλικάνοι είχαν πλεονέκτημα 47% έως 46% σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα).

Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει προδώσει επανειλημμένα την υπόσχεσή του για το εμπορικό σήμα και το κόμμα δεν έχει πλέον τους βασικούς διαφοροποιητές που έκανε κάποτε. Ως εκ τούτου, δεν έχει ουσιαστικό βήμα πωλήσεων για νέους πελάτες – εκείνα τα άτομα που φτάνουν σε ηλικία ψήφου. Η μάρκα του πάρτι έχει γίνει “Νέα κοκ ”.

Τι μπορεί να κάνει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα για να αντιστρέψει αυτή την ολίσθηση και να ξαναχτίσει το εμπορικό σήμα του κόμματος; Και το κάνουν;

Σχεδόν όλοι οι υποψήφιοι που διαγωνίζονται επί του παρόντος για την προεδρία των Ρεπουμπλικανών, τρέχουν σε μια πλατφόρμα που βασίζεται όχι στο βασικό εμπορικό σήμα των Ρεπουμπλικανών, αλλά σε σχετικά πρόσφατες αλλαγές σε αυτό το σήμα, που συμπίπτουν με τη μείωση της υποστήριξης του κόμματος μεταξύ των νέων ψηφοφόρων – the &# 8220Νέα κοκ ” του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: κοινωνικός συντηρητισμός, στρατιωτικός παρεμβατισμός και μεγάλη κυβέρνηση. Ο πρώην γερουσιαστής της Πενσυλβανίας, Rick Santorum, θεωρείται «συντηρητικός» επειδή είναι πεισματικά “pro-life ” και θέλει να βομβαρδίσει το Ιράν (ενώ η ιστορία του στο γραφείο του τον δείχνει αδιάκριτο από έναν Δημοκρατικό, όταν πρόκειται για την “Classic Coke &# Έκδοση 8221 του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: ψήφισε υπέρ της αύξησης του ανώτατου ορίου του χρέους, ψήφισε με συνέπεια υπέρ των προσόδων, υποστήριξε τον Άρλεν Σπέκτωρ στην υποψηφιότητά του για προεδρικό υποψήφιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος (Spector, υπέρ των δικαιωμάτων των ομοφυλοφίλων, δικαιώματα κατά των πυροβόλων όπλων και υπέρ της καταφατικής δράσης, στη συνέχεια άλλαξε πλευρά, έγινε Δημοκρατικός το 2009), δεν πιστεύει ότι οι πολίτες των Ηνωμένων Πολιτειών απολαμβάνουν προστασίας της ιδιωτικής ζωής σύμφωνα με το Σύνταγμα και πιστεύει ότι η κυβέρνηση πρέπει να εμπλακεί σε ιδιωτικές επιχειρήσεις επιλέγοντας ορισμένους τομείς ειδική μεταχείριση (ο κ. Santorum θα ήθελε να καταργήσει τον εταιρικό φόρο στους κατασκευαστές και μόνο τους κατασκευαστές)). Ο πρώην κυβερνήτης της Μασαχουσέτης Μιτ Ρόμνεϋ εφάρμοσε ένα κυβερνητικό πρόγραμμα υγειονομικής περίθαλψης ενώ ο Κυβερνήτης, αύξησε τις κρατικές δαπάνες πάνω από 32% σε τέσσερα χρόνια και, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει τη δημοκρατική μάρκα “New Coke ”, άλλαξε από την “pro-επιλογή &# 8221 έως “pro-life ”. Ο Newt Gingrich, πρώην πρόεδρος της Βουλής, πιστεύει ότι η ομοσπονδιακή κυβέρνηση πρέπει να είναι υπεύθυνη για τη χρηματοδοτική συνδρομή των πολιτών και τις αγορές κατοικιών, υπέγραψε ένα έγγραφο “New Coke ” με τίτλο “Pledge of Fidelity ” υπόσχεται να μην απατήσει τον σημερινή σύζυγος, και θέλει να αφαιρέσει περισσότερες προσωπικές ελευθερίες ενισχύοντας το Patriot Act. Ο κυβερνήτης του Τέξας Rick Perry, ο οποίος αύξησε τις δαπάνες πάνω από 82% στο Τέξας, επικεντρώνεται στον πόλεμο στη θρησκεία και την ομοσπονδιακή κυβέρνηση που υποτίθεται ότι διεξάγει. Όλοι αυτοί οι υποψήφιοι πιστεύουν ότι το “New Coke ” είναι ένας τύπος που κερδίζει και το διπλασιάζουν. Και αυτή η έλλειψη διαφοροποίησης είχε ως αποτέλεσμα ένα σπασμένο πεδίο: κανένας υποψήφιος δεν έλαβε περισσότερο από το 25% των ψήφων στις εκλογές της Αϊόβα.

Ο μόνος υποψήφιος που επιδιώκει να μετονομάσει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα, να φέρει πίσω την κλασική κόκα κόλα ”, είναι ο εκπρόσωπος του Τέξας, Ρον Πολ: προτείνει τη μείωση των κρατικών δαπανών κατά ένα τρισεκατομμύριο δολάρια τον πρώτο χρόνο, την εξάλειψη πέντε ομοσπονδιακών τμημάτων, την αύξηση των προσωπικών ελευθεριών. μακριά από πράγματα όπως το Patriot Act και επιτρέποντας στα κράτη να αποφασίζουν για θέματα όπως ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και η άμβλωση. Η εξωτερική πολιτική του κ. Paul ’, η οποία απαιτεί μη παρεμβατισμό και μόνο πολέμους με εξουσιοδότηση από τη Συγκράτηση, διαφέρει ουσιαστικά από τους Δημοκρατικούς και κάθε άλλος υποψήφιος. Και αυτό το rebranding, αυτή η πρωτότυπη φόρμουλα, έχει απήχηση στους πελάτες: στις ομάδες των πολιτών της Αϊόβα, το 48% των βουλευτών που συμμετείχαν από δεκαεπτά έως είκοσι εννέα ψήφισαν υπέρ του κ. Paul, όπως και το 43% των ανεξάρτητων. Αυτοί είναι οι ίδιοι οι πελάτες που το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα χρειάζεται απεγνωσμένα τα επόμενα χρόνια και δεκαετίες.

Για εκείνες τις προσπάθειες για επανατοποθέτηση του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος, ο Ρον Πολ αγνοήθηκε εναλλάξ ή καταφρονήθηκε. Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα επιμένει πεισματικά ότι η “Νέα Κόκα ” είναι η νικήτρια φόρμουλα και οι όποιες προτάσεις ότι “Classic Coke ” θα πρέπει να επανεισαχθούν αντιμετωπίζονται με ανοιχτή εχθρότητα. Ο κ. Πολ έχει ονομαστεί “ επικίνδυνος ” και πιο πρόσφατα “ αηδιαστικός ” από τον Ρεπουμπλικανό συνάδελφό του, Ρικ Σαντόρουμ. Η εξωτερική πολιτική του κ. Παύλου απορρίπτεται άδικα: μια μη επεμβατική αμυντική πολιτική δεν επιτρέπεται καν να συζητηθεί. Αλλά όπως έχουμε ήδη δει, οι ανεξάρτητοι αποτελούν το μεγαλύτερο μερίδιο του εκλογικού σώματος και δείχνουν μια γνήσια γεύση για την “Classic Coke ”. Και σε υποθετικές αναμετρήσεις με τον Πρόεδρο Ομπάμα, ο κ. Paul ’s “Classic Coke ” ταιριάζει με τις πιθανότητες Mitt Romney ’ για νίκη σε γενικές εκλογές.

Το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος αγνοεί αυτή τη διάβρωση της μάρκας του στον κίνδυνο: με σχεδόν διπλάσιους νέους να κλίνουν Δημοκρατικοί παρά Ρεπουμπλικανοί, και με ανεξάρτητους ψηφοφόρους τον καθοριστικό παράγοντα στις γενικές εκλογές, “New Coke ” είναι μια στρατηγική αποτυχίας. Το εμπορικό σήμα του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος έχει αραιωθεί ουσιαστικά και αποδεικτικά και το κόμμα θα χρειαστεί να συμμετάσχει σε μια σοβαρή άσκηση επανατοποθέτησης, χτίζοντας ουσιαστικούς διαφοροποιητές και χτίζοντας εμπιστοσύνη με νέους πελάτες. Αυτοί οι πελάτες περιμένουν και φαίνεται ότι έχουν δίψα για “Classic Coke ”.


Η έκθεση LYNCH

Τι είναι ένα “brand ”

Το A “brand ” είναι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία ή ένας οργανισμός που έχει αξίες, ιδιότητες ή χαρακτηριστικά που σχετίζονται βαθιά με αυτό. Είναι η “ ταυτότητα ” ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή οργανισμού, και ενισχύεται από τους “διαφοροποιητές ”: αυτά που ξεχωρίζουν τη μάρκα από τους ανταγωνιστές της. Όταν αγοράζετε Coke αντί για τη γενική εναλλακτική λύση (και συνήθως πληρώνετε πολύ περισσότερα στη διαδικασία), το κάνετε ίσως επειδή προτιμάτε τη γεύση της Coke ’ (ένα χαρακτηριστικό) ή (πιο συχνά) επειδή οι προσπάθειες μάρκετινγκ της Coke ’ αξίες προϊόντων που προτιμάτε ή σχετίζονται με αυτές. Όταν αγοράζετε Pepsi αντί για Coke, ίσως σας αρέσει η γεύση της Pepsi ή ίσως ταυτίζεστε με τις προσπάθειες της Pepsi για να τοποθετήσετε το προϊόν τους ως “younger ”. Στην αρχή, ωστόσο, το “brand ” είναι συνάρτηση εμπιστοσύνης: όταν αγοράζετε μια Κόκα Κόλα, εμπιστεύεστε ότι θα παραδώσει με συνέπεια ό, τι και αν περιμένετε. Είτε βρίσκεστε στο Χονγκ Κονγκ είτε στο Λονδίνο είτε στο Σαν Φρανσίσκο, όταν παραγγέλνετε ένα χάμπουργκερ σε ένα McDonalds, εμπιστεύεστε ότι θα έχει την ίδια γεύση και θα προσφέρει την ίδια εμπειρία. Το να είσαι πιστός στην υπόσχεση της μάρκας είναι εξαιρετικής σημασίας: αν το μπιφτέκι που παραγγείλατε σε κάποιο συγκεκριμένο McDonalds ήταν εντελώς διαφορετικό από το burger σε οποιοδήποτε άλλο McDonalds, ή αν κάθε κουτάκι Coke είχε διαφορετική γεύση, η μάρκα θα γινόταν αμέσως χωρίς νόημα: η υπόσχεση της μάρκας προδομένος, δεν υπάρχει πλέον κανένας λόγος για εσάς να επιλέξετε το εμπορικό σήμα από έναν ανταγωνιστή.

Τι σημαίνει η ιδέα ενός “brand ” στο πλαίσιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος; Και πώς ’s η υγεία του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος ’s “brand ”

Στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα αρέσει να χαρακτηρίζεται ως το κόμμα της μικρής κυβέρνησης, της δημοσιονομικής σύνεσης, της ελεύθερης αγοράς και της ελευθερίας. Η υπόσχεσή τους είναι χαμηλότερες κρατικές δαπάνες, λιγότερη κυβερνητική επέμβαση στη ζωή των Αμερικανών, ασφάλεια και δυνατότητα συναλλαγής επιχειρήσεων με περιορισμένους κυβερνητικούς περιορισμούς και ελάχιστη άμεση κυβερνητική συμμετοχή στην οικονομία.

Πώς έχει αποδώσει το GOP σύμφωνα με την υπόσχεση της μάρκας του; Οι διαφοροποιητές του κόμματος έχουν νόημα για τους πελάτες τους, το αμερικανικό εκλογικό σώμα; Οι απαντήσεις, με λίγα λόγια, είναι: κακή και όχι.

Πολλοί ψηφοφόροι σήμερα βλέπουν μικρή διαφορά μεταξύ του Ρεπουμπλικανικού και του Δημοκρατικού κόμματος: οι ανεξάρτητοι ψηφοφόροι είναι πλέον το μεγαλύτερο τμήμα του εκλογικού σώματος και το ταχύτερα αναπτυσσόμενο. Ο Ρεπουμπλικανός Τζορτζ Μπους, του δήθεν “μικρού κυβερνητικού κόμματος,#8221, αύξησε σημαντικά τις κρατικές δαπάνες: το ποσοστό της μη αμυντικής διακριτικής αύξησης των δαπανών κατά την πρώτη θητεία της Προεδρίας του είχε τελειώσει 3,500% μεγαλύτερη από ό, τι ήταν κατά την πρώτη θητεία του Προέδρου Κλίντον ’ και άνω 230% υψηλότερη από τον Πρόεδρο ΚάρτερΤο Ακολουθώντας τα βήματα του πατέρα του: ο George HW Bush αύξησε τις δαπάνες του 6,800% γρηγορότερα από τον πρόεδρο Ρήγκαν. Όταν πρόκειται για τη «μικρή κυβέρνηση» και τη δημοσιονομική σύνεση, το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει χάσει εντελώς κάθε ικανότητα διαφοροποίησης από τους Δημοκρατικούς: για την περίοδο 1988 – 2004, ο Μπους 43 (ένας Ρεπουμπλικανός) αύξησε την κυβέρνηση ταχύτερα. , ακολουθούμενη από τη δεύτερη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατική), στη συνέχεια ο Μπους 42 (Ρεπουμπλικανός) και τέλος η πρώτη θητεία της Κλίντον (Δημοκρατικός). Επιστρέφοντας λίγο πιο πίσω, ο Πρόεδρος Νίξον αύξησε τις δαπάνες πέντε φορές πιο γρήγορα από ό, τι έκανε ο Πρόεδρος Κάρτερ. Δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ των κομμάτων και αυτό υπονομεύει σημαντικά τη Ρεπουμπλικανική μάρκα (δεν βλάπτει σχεδόν τόσο τους Δημοκρατικούς, καθώς η επωνυμία τους δεν αποτελεί συχνά δημοσιονομική σύνεση υπόσχεση μάρκας).

Σχετικά με το ζήτημα της ελευθερίας και της ελευθερίας, υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία για τη διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων: ο Πρόεδρος Τζορτζ Μπους μείωσε σημαντικά την ατομική ελευθερία μέσω (μεταξύ άλλων) εξουσιοδότησης των αθέμιτων υποκλοπών πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών και ουσιαστικά εξαλείφθηκε. habeus corpus προστασία Ο Πρόεδρος Ομπάμα (μεταξύ άλλων) χορήγησε αναδρομική ασυλία στις τηλεπικοινωνιακές εταιρείες που συμμετείχαν σε αυτές τις υποκλοπές και στη συνέχεια επέκτεινε την ερμηνεία του σχετικά με τις εξουσίες ενός Προέδρου, ώστε να περιλαμβάνει τη δολοφονία πολιτών των Ηνωμένων Πολιτειών ’ χωρίς κατηγορία, δίκη ή καταδίκη. Ένας Ρεπουμπλικανός και ένας Δημοκρατικός, με λίγα να διακρίνουν τις θέσεις τους σχετικά με την προσωπική ελευθερία και ελευθερία.

Σε πιο πρόσφατους χρόνους, το Ρεπουμπλικανικό κόμμα έγινε επίσης το σπίτι των “κοινωνικών συντηρητικών ”: εκείνο το τμήμα του εκλογικού σώματος που ήταν πιο απασχολημένο με θέματα όπως η έκτρωση, ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και οι χριστιανικές αξίες ”, και συχνά προσδιορίζεται ως το “θρησκευτικό δικαίωμα ”. Αυτό το τμήμα του κόμματος έχει αμβλύνει σημαντικά τη μάρκα των Ρεπουμπλικανών και εστιάζοντας σε θέματα “, κοινωνικά συντηρητικά ”, έχει μειώσει τους βασικούς διαφοροποιητές της μάρκας των Ρεπουμπλικανών που αναφέραμε νωρίτερα: μικρή κυβέρνηση, δημοσιονομική σύνεση, ελεύθερη αγορά και ελευθερία. Και ενώ το 78% αυτών των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας πενήντα οκτώ ετών και άνω χαρακτήρισαν τον εαυτό τους ως “κοινωνικούς συντηρητικούς ”, το 46% των Ρεπουμπλικάνων ηλικίας δεκαοκτώ έως τριάντα επτά ετών αυτοχαρακτηρίζονται ως “κοινωνικοί μετριοπαθείς ”. Η “social συντηρητική ” πτυχή της Δημοκρατικής μάρκας είναι μια χαμένη πρόταση για το κόμμα μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα.

Η ταχεία ανάπτυξη και ο σημαντικός αριθμός ανεξάρτητων ψηφοφόρων είναι συνέπεια των κομμάτων και των αραιωμένων εμπορικών σημάτων: εάν η Coke και η Pepsi και η επώνυμη μάρκα έχουν την ίδια γεύση και έχουν την ίδια τιμή, ποιος είναι ο επιτακτικός λόγος πέρα ​​από την αδράνεια. κάποιος επιλέγει Coke αντί για την Pepsi, ή Pepsi για Coke ή είτε για την επώνυμη μάρκα; Εδώ βρίσκεται το GOP το 2012. Και τα πράγματα θα γίνουν πολύ χειρότερα για το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: όσο πιο νέος είναι ο ψηφοφόρος, τόσο λιγότερο πιθανό είναι ο ψηφοφόρος να είναι μέλος του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος. Το 37% των μελών του κόμματος είναι πενήντα οκτώ ή μεγαλύτερα, και το 24% είναι μεταξύ σαράντα οκτώ και πενήντα επτά, αλλά μόνο το 14% -15% των μελών είναι ηλικίας από είκοσι οκτώ έως σαράντα επτά, και μόλις το 6% είναι μεταξύ δεκαοκτώ και είκοσι επτάΤο Το κόμμα γερνάει και οι νέοι ψηφοφόροι δεν βρίσκουν το εμπορικό σήμα συναρπαστικό.

Η συμβατική σκέψη είναι ότι το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα είναι για άτομα που έχουν πράγματα (τα οποία δεν θέλουν να τους αφαιρέσει η κυβέρνηση) και το Δημοκρατικό Κόμμα είναι για άτομα που δεν έχουν πράγματα (και θέλουν να τους δώσει η κυβέρνηση ), και καθώς οι άνθρωποι παίρνουν πράγματα, μεταβαίνουν στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα. Αλλά αυτή η σκέψη είναι βαθιά λανθασμένη: η τρέχουσα γενιά ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι επτά έχει πράγματα και δεν εντάσσεται στη Ρεπουμπλικανική ομάδα (το 2008, το 58% των ψηφοφόρων ηλικίας δεκαοκτώ έως είκοσι εννέα ήταν είτε δημοκράτες είτε δημοκρατικοί. , ενώ μόνο το 33% αυτής της ηλικιακής ομάδας ήταν, ή έτειναν, Ρεπουμπλικάνοι, μια πτωτική τάση που συνεχίστηκε αδιάκοπα από τουλάχιστον το 1992, όταν οι Ρεπουμπλικάνοι είχαν πλεονέκτημα 47% έως 46% σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα).

Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα έχει προδώσει επανειλημμένα την υπόσχεσή του για το εμπορικό σήμα και το κόμμα δεν έχει πλέον τους βασικούς διαφοροποιητές που έκανε κάποτε. Ως εκ τούτου, δεν έχει ουσιαστικό βήμα πωλήσεων για νέους πελάτες – εκείνα τα άτομα που φτάνουν σε ηλικία ψήφου. Η μάρκα του πάρτι έχει γίνει “Νέα κοκ ”.

Τι μπορεί να κάνει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα για να αντιστρέψει αυτή την ολίσθηση και να ξαναχτίσει το εμπορικό σήμα του κόμματος; Και το κάνουν;

Σχεδόν όλοι οι υποψήφιοι που διαγωνίζονται επί του παρόντος για την προεδρία των Ρεπουμπλικανών, τρέχουν σε μια πλατφόρμα που βασίζεται όχι στο βασικό εμπορικό σήμα των Ρεπουμπλικανών, αλλά σε σχετικά πρόσφατες αλλαγές σε αυτό το σήμα, που συμπίπτουν με τη μείωση της υποστήριξης του κόμματος μεταξύ των νέων ψηφοφόρων – the &# 8220Νέα κοκ ” του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: κοινωνικός συντηρητισμός, στρατιωτικός παρεμβατισμός και μεγάλη κυβέρνηση. Ο πρώην γερουσιαστής της Πενσυλβανίας, Rick Santorum, θεωρείται «συντηρητικός» επειδή είναι πεισματικά “pro-life ” και θέλει να βομβαρδίσει το Ιράν (ενώ η ιστορία του στο γραφείο του τον δείχνει αδιάκριτο από έναν Δημοκρατικό, όταν πρόκειται για την “Classic Coke &# Έκδοση 8221 του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος: ψήφισε υπέρ της αύξησης του ανώτατου ορίου του χρέους, ψήφισε με συνέπεια υπέρ των προσόδων, υποστήριξε τον Άρλεν Σπέκτωρ στην υποψηφιότητά του για προεδρικό υποψήφιο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος (Spector, υπέρ των δικαιωμάτων των ομοφυλοφίλων, δικαιώματα κατά των πυροβόλων όπλων και υπέρ της καταφατικής δράσης, στη συνέχεια άλλαξε πλευρά, έγινε Δημοκρατικός το 2009), δεν πιστεύει ότι οι πολίτες των Ηνωμένων Πολιτειών απολαμβάνουν προστασίας της ιδιωτικής ζωής σύμφωνα με το Σύνταγμα και πιστεύει ότι η κυβέρνηση πρέπει να εμπλακεί σε ιδιωτικές επιχειρήσεις επιλέγοντας ορισμένους τομείς ειδική μεταχείριση (ο κ. Santorum θα ήθελε να καταργήσει τον εταιρικό φόρο στους κατασκευαστές και μόνο τους κατασκευαστές)). Ο πρώην κυβερνήτης της Μασαχουσέτης Μιτ Ρόμνεϋ εφάρμοσε ένα κυβερνητικό πρόγραμμα υγειονομικής περίθαλψης ενώ ο Κυβερνήτης, αύξησε τις κρατικές δαπάνες πάνω από 32% σε τέσσερα χρόνια και, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει τη δημοκρατική μάρκα “New Coke ”, άλλαξε από την “pro-επιλογή &# 8221 έως “pro-life ”. Ο Newt Gingrich, πρώην πρόεδρος της Βουλής, πιστεύει ότι η ομοσπονδιακή κυβέρνηση πρέπει να είναι υπεύθυνη για τη χρηματοδοτική συνδρομή των πολιτών και τις αγορές κατοικιών, υπέγραψε ένα έγγραφο “New Coke ” με τίτλο “Pledge of Fidelity ” υπόσχεται να μην απατήσει τον σημερινή σύζυγος, και θέλει να αφαιρέσει περισσότερες προσωπικές ελευθερίες ενισχύοντας το Patriot Act. Ο κυβερνήτης του Τέξας Rick Perry, ο οποίος αύξησε τις δαπάνες πάνω από 82% στο Τέξας, επικεντρώνεται στον πόλεμο στη θρησκεία και την ομοσπονδιακή κυβέρνηση που υποτίθεται ότι διεξάγει. Όλοι αυτοί οι υποψήφιοι πιστεύουν ότι το “New Coke ” είναι ένας τύπος που κερδίζει και το διπλασιάζουν. Και αυτή η έλλειψη διαφοροποίησης είχε ως αποτέλεσμα ένα σπασμένο πεδίο: κανένας υποψήφιος δεν έλαβε περισσότερο από το 25% των ψήφων στις εκλογές της Αϊόβα.

Ο μόνος υποψήφιος που επιδιώκει να μετονομάσει το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα, να φέρει πίσω την κλασική κόκα κόλα ”, είναι ο εκπρόσωπος του Τέξας, Ρον Πολ: προτείνει τη μείωση των κρατικών δαπανών κατά ένα τρισεκατομμύριο δολάρια τον πρώτο χρόνο, την εξάλειψη πέντε ομοσπονδιακών τμημάτων, την αύξηση των προσωπικών ελευθεριών. μακριά από πράγματα όπως το Patriot Act και επιτρέποντας στα κράτη να αποφασίζουν για θέματα όπως ο γάμος μεταξύ ομοφυλοφίλων και η άμβλωση. Η εξωτερική πολιτική του κ. Paul ’, η οποία απαιτεί μη παρεμβατισμό και μόνο πολέμους με εξουσιοδότηση από τη Συγκράτηση, διαφέρει ουσιαστικά από τους Δημοκρατικούς και κάθε άλλος υποψήφιος. Και αυτό το rebranding, αυτή η πρωτότυπη φόρμουλα, έχει απήχηση στους πελάτες: στις ομάδες των πολιτών της Αϊόβα, το 48% των βουλευτών που συμμετείχαν από δεκαεπτά έως είκοσι εννέα ψήφισαν υπέρ του κ. Paul, όπως και το 43% των ανεξάρτητων. Αυτοί είναι οι ίδιοι οι πελάτες που το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα χρειάζεται απεγνωσμένα τα επόμενα χρόνια και δεκαετίες.

Για εκείνες τις προσπάθειες για επανατοποθέτηση του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος, ο Ρον Πολ αγνοήθηκε εναλλάξ ή καταφρονήθηκε. Το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα επιμένει πεισματικά ότι η “Νέα Κόκα ” είναι η νικήτρια φόρμουλα και οι όποιες προτάσεις ότι “Classic Coke ” θα πρέπει να επανεισαχθούν αντιμετωπίζονται με ανοιχτή εχθρότητα. Ο κ. Πολ έχει ονομαστεί “ επικίνδυνος ” και πιο πρόσφατα “ αηδιαστικός ” από τον Ρεπουμπλικανό συνάδελφό του, Ρικ Σαντόρουμ. Η εξωτερική πολιτική του κ. Παύλου απορρίπτεται άδικα: μια μη επεμβατική αμυντική πολιτική δεν επιτρέπεται καν να συζητηθεί. Αλλά όπως έχουμε ήδη δει, οι ανεξάρτητοι αποτελούν το μεγαλύτερο μερίδιο του εκλογικού σώματος και δείχνουν μια γνήσια γεύση για την “Classic Coke ”. Και σε υποθετικές αναμετρήσεις με τον Πρόεδρο Ομπάμα, ο κ. Paul ’s “Classic Coke ” ταιριάζει με τις πιθανότητες Mitt Romney ’ για νίκη σε γενικές εκλογές.

Το κατεστημένο του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος αγνοεί αυτή τη διάβρωση της μάρκας του στον κίνδυνο: με σχεδόν διπλάσιους νέους να κλίνουν Δημοκρατικοί παρά Ρεπουμπλικανοί, και με ανεξάρτητους ψηφοφόρους τον καθοριστικό παράγοντα στις γενικές εκλογές, “New Coke ” είναι μια στρατηγική αποτυχίας. Το εμπορικό σήμα του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος έχει αραιωθεί ουσιαστικά και αποδεικτικά και το κόμμα θα χρειαστεί να συμμετάσχει σε μια σοβαρή άσκηση επανατοποθέτησης, χτίζοντας ουσιαστικούς διαφοροποιητές και χτίζοντας εμπιστοσύνη με νέους πελάτες. Αυτοί οι πελάτες περιμένουν και φαίνεται ότι έχουν δίψα για “Classic Coke ”.


Δες το βίντεο: Μην παραχαράζετε - Greek Patriotic Song (Αύγουστος 2022).